일본 프로젝트 도쿄 패션 박람회(PROJECT TOKYO) | 국가별 박람회 Tip

박람회는 비즈니스 성장을 위한 매우 현명한 투자입니다.
복잡하고 어려운 해외 박람회 참가, 마이페어와 함께라면 쉬워집니다!

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^{일본 프로젝트 도쿄 패션 박람회(PROJECT TOKYO) 개최 장소인 Tokyo International Forum}

일본 프로젝트 도쿄 패션 박람회(PROJECT TOKYO)

프로젝트 도쿄(PROJECT TOKYO)는  Informa Markets Japan 주관하에 일본 도쿄에서 봄과 가을 일년에 두번 개최되는 국제 패션 박람회입니다. 컨템포러리 남성&여성 디자이너 컬렉션, 스트리트 웨어, 프리미엄 데님 및 패션잡화 등 패션 전반에 걸친 품목들이 전시되는데 주최측의 사전 심사를 통해 선발돼야만 참여 가능합니다. 이 박람회는 패션업계가 찾는 창의적인 디자이너를 발굴하여 비즈니스 기회를 제공하기위해 일본 뿐만 아니라 전세계 바이어들과의 비즈니스 매칭을 적극 제공합니다.

어렵고 까다로운 해외 박람회 참가, 마이페어가 도와드립니다. 참가 신청에 대한 자세한 안내를 원하신다면 여기를 클릭하세요!

전시 품목

컨템포러리 남성 및 여성 디자이너 컬렉션

스트리트웨어

데님

신발 및 패션잡화(핸드백, 쥬얼리, 모자, 스카프, 선글라스 등)

일본 최신 의류 소비 트렌드

1) 온라인 쇼핑몰 통한 의류 구매 증가 

코로나19 확산에 따라 기존의 백화점이나 의류 전문매장 등의 오프라인 매장에서의 의류 구입을 선호하던 일본 소비자의 소비 행태가 크게 변화했습니다. 외출을 자제하는 소비자가 늘어면서 온라인 쇼핑몰에서 의류를 구매하는 소비자가 크게 늘어 의류 전자상거래(E-Commerce, EC) 시장이 크게 성장했다. 코로나 이전에도 인터넷과 스마트폰, SNS 이용 확대를 배경으로 의류 EC시장은 지속적으로 성장해왔으나 코로나19가 발발한 2020년에는 온라인을 통한 의류 구매율(EC증가율)이 19.4%까지 상승했습니다. 일본 주요 의류기업들도 오픈마켓이나 자사 독립몰 등 전자 상거래 플랫폼 등 온라인 판매채널을 강화하고 있어 향후 온라인 의류시장은 더욱 확대될 것으로 전망됩니다. 

2) 가성비 좋은 패스트 패션 인기  

1980년대 후반까지만 해도 일본에서는 명품 등 고가의 패션의류가 인기를 끌었으나 버블붕괴 이후 장기 경제 침체에 빠지면서 소비자의 의류 소비행태도 크게 바뀌었습니다. 고가의 명품 브랜드 의류 대신 합리적인 가격으로 캐주얼하게 멋을 낼 수 있는 패스트패션을 선호하는 소비자들이 크게 늘어난 것입니다. 특히 최근 코로나19로 외출 수요가 감소한 가운데 고물가, 엔저 영향으로 경기 침체까지 겹치면서 가성비 좋은 저가 의류를 선호하는 경향이 더욱 강해지고 있습니다. 

3) 한국식 패션 유행 

최근 일본에서는 BTS 등 K-Pop 아이돌이나 넷플릭스 한국 드라마가 화제를 모으며 K-Pop 아이돌의 의상이나 한국 드라마에 등장하는 배우들이 착용하는 의상이 일본 젊은층 사이에서 인기를 끌고 있습니다. 일본에서는 보기 힘든 선명한 색상이나 독창적인 디자인, 합리적인 가격이 한국식 패션의 주요 인기 요인으로 분석됩니다.

라쿠텐 그룹이 운영하는 플리마켓(Flea Market, 벼룩시장) 앱 '라쿠텐 라쿠마' 이용자 3,903명을 대상으로 실시한 '패션을 참고하는 나라'에 관한 설문조사에 따르면 일본 여성이 패션을 참고하는 나라는 10~50대에서 한국이 1위(10대: 75.0%, 20대: 59.0%, 30대: 38.8%, 40대: 28.9%, 50대: 21.5%)와 2위(60대: 21.2%)를 차지했습니다. 10대 여성의 경우, 2016년 조사 시작 때부터 올해 2022년까지 7년 연속 1위를 기록했습니다. 옷을 구매할 때 한국의 패션을 참고하는 이유로는 '저렴하고 부담없이 살 수 있기 때문'이라는 답변이 62.4%로 가장 큰 비중을 차지했습니다. 다음으로 '한국의 아이돌, 아티스트 등 연예인을 좋아하기 때문에(37.1%)', '한국의 대중문화를 좋아하기 때문에(18.9%)'가 각각 뒤를 이었습니다.

반면, 일본 남성이 옷을 구매할 때 패션을 참고하는 나라는 전 연령대에서 미국이 압도적인 1위를 차지했습니다. 한국은 10대 남성들 사이에서 2위(12.4%)를 차지했으나 나머지 연령대는 모두 3위권 밖이었습니다. (20대: 11.1%, 30대: 4.2%, , 50대: 3.2%, 60대: 4.1%)