[해외 박람회 참가하기] 해외 온라인 박람회 종류 | 박람회 마케팅 Tip

온라인 전시회란
- 특정 기간 동안 일시적으로 오픈
- 장소는 어디서나 접속 가능한 가상 전시장의 형태로 개최
- 사전에 허가를 받은 사람들 한해 혹은 누구나가 접속
- 가상 이벤트(virtual event), 디지털 전시회(digital show), 온라인 무역 전시회(online trade fair) 등 다양한 용어로 불림

현재 온라인 전시회는 오프라인 전시회의 물리적 형태를 최대한 그대로 가상세계에 구현하는 데 주안점을 두고 있습니다. 따라서 전시회를 운영하는 주최사와 부스를 활용해 마케팅을 하는 참가기업, 전시회를 방문하는 바이어들이 주체라는 점에서 큰 틀은 유사합니다. 다만 오프라인에서 온라인으로 옮겨오면서 전시회마다 플랫폼 형태와 구성 면에서 다소 차이가 있습니다.

온라인 전시회 종류

- 기업 정보+온라인 미팅

가장 많이 활용하는 일반적인 형태입니다. 기업 전시는 참가기업 리스트와 각 기업별 브랜드 페이지로 구성됩니다. 참관객은 기업 담당자와 실시간으로 채팅 혹은 화상회의를 할 수 있습니다.

- 가상 전시장

온라인 지도에서 제공하는 로드뷰 기능으로 보는 것과 유사한 형태입니다. 오프라인 전시회를 3D 가상공간에 구현해놓고 참가기업은 여기 설치된 가상 부스에 이미지를 업로드하여 꾸밀 수 있습니다. 참관객은 가상 전시장을 마우스로 이동하고 부스 이미지를 클릭해 참가기업의 정보를 확인할 수 있습니다.

- 온라인 컨퍼런스(웨비나 중심)

온라인 컨퍼런스 또는 온라인 세미나, 웨비나 등을 온라인 전시회와 동시 개최하는 형태입니다. 참관객은 시간에 맞춰 오픈되는 온라인 컨퍼런스에 참여할 수 있고, 온라인 전시회로 이동해 참가기업 제품 정보를 확인하고 기업 담당자와 텍스트 채팅 또는 비디오콜을 할 수 있습니다.

- 장기 온라인 전시회

개최 일정에 차별화를 둔 형태입니다. 온라인 전시회는 대개 일주일 이내로 개최되는데, 그 이상 오픈하는 경우도 있습니다. 홍콩 하계 소싱 박람회는 2주간 개최되었고, 메종오브제는 한 달간 오픈됐습니다. 장기간 오픈하기 때문에 실시간 대응이 어려운 만큼 고객 문의는 메일로 받는 시스템을 제공합니다.

- 디지털 쇼룸 전시회

기업이 꾸밀 수 있는 미니 홈페이지 형태의 브랜드 페이지에 기업과 제품 정보를 업데이트할 수 있는 것이 특징입니다. 메종오브제와 같은 디자인 분야의 전시회에서 주로 채택하고 있습니다. 구성은 기본적으로 온라인 전시회와 유사합니다.

- 하이브리드 전시회

오프라인 전시회와 온라인 전시회를 함께 개최하는 형태입니다. 오프라인 전시회를 개최하지만 코로나19로 인한 입국 금지, 자가격리 등의 문제로 해외 기업들의 참가가 자유롭지 못한 상황에 대응하기 위해 하이브리드 형태가 고안되었습니다. 온라인 기업 전시와 오프라인 전시를 단순히 함께 운영하는 형태도 있고, 오프라인 전시장에 부스와 화상 미팅 장비, 제품, 자료 등을 대신 세팅해주고 현장을 방문하는 바이어와 실시간 미팅을 지원하는 형태 등이 있습니다.