[홍콩 코스모팩 아시아 2023] 참가 기업 부스 상세보기 | 국가별 박람회 Tip

홍콩 코스모팩 아시아 2023, 이번 아티클에서는 눈에 띄는 참가 기업 부스를 상세히 살펴봅니다.

2024년 코스모팩 아시아 참가를 준비한다면 올해 참가 기업 부스 디자인과 전시 방식을 참고해 보세요.

홍콩 코스모팩 아시아 2023, 참가 기업 부스

1. Packaging 분야

• Hall 5 조립부스 (1)

화장품 패키지를 제조하는 기업의 조립부스입니다.

이 기업은 벽면에 다양한 제품군을 전시해두고, 참관객이 자연스럽게 구경하며 설명을 들을 수 있게 했습니다.

제조 핵심기술은 입구에서 잘 보일 수 있게 별도 제작한 모습입니다.

사진 설명 : Hall 5에 위치한 조립부스 (출처 : 마이페어 촬영)

• Hall 5 조립부스 (2)

패키지를 다루는 같은 업종의 다른 부스도 살펴 볼까요?

이 기업은 전시품과 부스 외형 디자인, 그리고 운영자의 복장까지 동일한 분위기로 맞추어 브랜드를 표현했습니다. 전시대에는 조명을 활용했는데, 제품이 보다 화사하고 고급스럽게 연출되는 효과를 보였습니다. 데코레이션 소품을 활용해 고상하고, 전통적인 이미지를 잘 드러낸 컵셉추얼한 부스입니다.


사진 설명 : Hall 5에 위치한 조립부스(2) (출처 : 마이페어 촬영)

사진 설명 : Hall 5에 위치한 조립부스(3) (출처 : 마이페어 촬영)

• Hall 9 독립부스

향수 디스펜서를 주력 제품으로 전시한 독립부스입니다.

부스를 마름모 형태로 활용하여, 모서리에는 기업 간판과 전시대를 설치했습니다. 전시대와 상단에 설치된 원형 조명 참 특이한데요, 마치 향수 디스펜서 내부를 표현한 것처럼 보였습니다. 현대적이고 고급스러운 분위기가 나죠.

기다란 디스펜서를 화병에 옹기종기 꽂아두는 센스도 남달랐던 부스입니다.

사진 설명 : Hall 9에 위치한 독립부스 (출처 : 마이페어 촬영)

• Hall 7 독립부스

조금 독특한 분위기의 독립부스입니다.

전체적으로 핑크색과 홀로그램을 매치해서 브랜드의 컨셉이 아주 명확했는데요. 기업 로고와 부스 컬러, 전시 제품 모두, 마치 디즈니 만화에 나오는 공주님 캐릭터가 생각나게 합니다. 부스 외벽은 협업하고 있는 기업의 로고와 QR코드 등으로 채웠고, 다양한 벽면 디자인으로 밋밋해 보일 수 있는 공간을 효과적으로 활용했습니다.

이 부스에서 가장 특이한 점은 전시공간과 상담공간의 동선인데요.

독립부스인데도, 3면을 모두 전시품으로 막아 참관객은 한 방향에서만 입장이 가능합니다. 이런 동선은 신규 바이어가 접근하기엔 다소 어려울 수 있는 구조로,기존 고객 상담을 목적으로 참가하지 않았을까 예상됩니다.

사진 설명 : Hall 7에 위치한 독립부스(1) (출처 : 마이페어 촬영)

사진 설명 : Hall 7에 위치한 독립부스(2) (출처 : 마이페어 촬영)

2. Machinery & Equipment 분야

대형 기계와 머신을 개발하는 기업은 박람회에서의 시연과 상담을 중요시 여깁니다.

다른 제품군보다 구매단가가 높고, 고객이 제품을 접해서 구매하기까지의 시간이 꽤 오래 걸리기 때문이죠. 이런 이유로, Machinery & Equipment 분야는 독립부스와 조립부스 모두 상담을 많이 하는 특징이 있습니다.

• Hall 9 독립부스
아래는 사진은 화장품 원료 믹서 머신을 전시한 기업들의 독립부스입니다.

전선을 연결에 기계 시연을 직접 선보이고, 상담 공간은 카펫 컬러로 구분해 분리한 구성이 많이 보였습니다.

사진 설명 : Hall 9에 위치한 머신장비 기업 독립부스 (출처 : 마이페어 촬영)

• Hall 9 조립부스

조립부스에서는 큰 기계 장비를 전시하며, 별도의 상담 공간 마련이 쉽지 않은데요.

공간의 3분의 2가 기계로 채워지기 때문에, 테이블 상담보다는 스탠딩 상담이 많습니다. 상담 인력이 부족한 부스는 부스 벽면 그래픽과 족자봉을 활용하는 모습도 보입니다. 다만, 기계 장비 분야의 그래픽은 기술에 대한 설명을 가득 채워 두어서 가독성이 좋지 않았습니다. 바이어의 발길을 더 오래 머물게 하려면 텍스트는 꼭 필요한 정보만 넣어두고, 영상 자료를 활용하는 것도 하나의 방법이 되겠습니다.

사진 설명 : Hall 9에 위치한 머신장비 기업 독립부스(2) (출처 : 마이페어 촬영)

3. Print &Label 분야

Print & Label 분야 기업은 제품 라인이 특히 많습니다.

기업이 보유한 기술을 잘 보여주기 위해 여러 가지 제품을 한 번에 다 가져오는 부스가 많은데요. 이런 기업들은 부스 설계 시, 효율적인 동선과, 종류별로 제품 분류를 잘 하는 것이 중요합니다.

• Hall 5 조립부스 (1)

아래는 향수나 화장품 병에 부착할 수 있는 라벨을 전시한 부스입니다.

라벨은 종류가 많고, 제품도 작아서 조립부스에서 전시하기엔 조금 까다로울 수 있는데요. 이 기업은 알루미늄, 스테인리스, 니켈 등 제품을 원료별로 구분하고 벽에 입체감을 살려 부착했습니다. 바이어에겐 샘플을 카탈로그 형태로 부착해 제공하고 있었습니다.

사진 설명 : Hall 5에 위치한 라벨기업 조립부스 (출처 : 마이페어 촬영)

• Hall 5 조립부스 (2)

아래는 다양한 종이상자 패키지를 취급하는 프린팅 기업 부스입니다.

부스 뒤편으로는 참관객이 자유롭게 구경할 수 있게, 다양한 샘플을 많이 전시해 두었고, 앞쪽 카운터에서는 주력 제품으로 보이는 친환경 제품을 선보이고 있네요. 참가 기업이 선보이는 가장 일반적인 유형의 부스입니다.

사진 설명 : Hall 5에 위치한 상자 패키지 기업 조립부스 (출처 : 마이페어 촬영)

4. OEM · ODM & Private Label

OEM,ODM 기업은 대체로 박람회에서 신규 바이어(업체)와 계약을 맺고자 하는 목표가 강합니다.

또 한 편으로는 고객사가 세계 각국에 떨어져 있어 박람회를 기회로 만나려는 경우도 있죠. 이같은 이유로 참가기업 중에는 기술과 제품에 대한 경쟁력을 부스 디자인으로 표현한 곳이 많았습니다. 전시 공간 뒤로는 별도의 상담 공간을 마련한 부스도 다수 볼 수 있었어요.

• Hall 8 조립부스 (1)

조립부스 공간을 제품 전시와 상담, 샘플 테스트 공간으로 구성한 기업입니다.

깔끔한 디자인으로 통일한 벽면에 입체 액자를 사용해서 제품 특징을 보여주고, 2단 철제 수납함은 전시대로 꾸몄습니다.

전시대 옆으로는 샘플 테스트 공간을, 전시대 뒤에는 얇은 가벽으로 상담공간을 마련했습니다.

전시된 제품을 보고, 샘플을 테스트한 뒤, 상담하는 공간으로 진입까지 완벽한 동선이네요. 직사각형으로 길게 늘어진 부스 공간을 아주 효율적으로 활용한 부스였습니다.

사진 설명 : Hall 8에 위치한 조립부스(1) (출처 : 마이페어 촬영)

사진 설명 : Hall 8에 위치한 조립부스(2) (출처 : 마이페어 촬영)

• Hall 8 조립부스 (2)

조명을 효과적으로 사용한 부스입니다.

부스 모서리 부분에 조명 기능이 있는 전시대를 배치하고, 전시대 위로는 다운라이트 역할을 겸하는 작은 거울도 설치했습니다. 단차가 있는 전시대와 주광색 조명이 잘 어우러져 고급스러운 분위기를 연출했는데요. 분위기에 맍게 부스 운영자도 모두 하얀색 가운을 입고 있어, 보다 깔끔하고 전문적인 기업 이미지가 드러났습니다. 두 칸 정도의 조립부스인데도 멀리서 눈에 띄는 부스였습니다.

사진 설명 : Hall 8에 위치한 조립부스(3) (출처 : 마이페어 촬영)

• Hall 10 독립부스 (1)

참관객에게 브랜드를 제대로 인식시켜줄 수 있는 재미있는 독립부스를 찾았습니다.

외벽에 부착된 빨간 입술만 봐도 립스틱을 제조하는 기업의 부스라는 것을 알 수 있었어요. 3면의 입구는 브랜드 네임 첫 글자를 딴 M자로 제작하고, 내부에는 제품 전시를 위해 각 모서리와 중간 공간을 알차게 활용했는데요. 유명 작가의 액자까지 걸어두어 독창적이면서도 고급스러운 브랜드 이미지가 잘 표현된 부스였습니다.

사진 설명 : Hall 10에 위치한 독립부스(1) (출처 : 마이페어 촬영)

사진 설명 : Hall 10에 위치한 독립부스(1) (출처 : 마이페어 촬영)

• Hall 10 독립부스 (2)
아래 부스도색조 화장품을 전시한 OEM/ODM 기업의 독립 부스입니다.

레드&블랙 컬러를 사용해 주목도를 높이고, 스튜디오처럼 구성한 DP 존으로 브랜드 이미지를 표현했습니다. 참관객의 접근 장벽을 낮추기 위해 전시 동선을 다양하게 만든 것도 인상 깊었습니다.

사진 설명 : Hall 10에 위치한 독립부스(3) (출처 : 마이페어 촬영)

5. Prestige Zone

Prestige 존은 세련되고 고급스러운 디자인의 브랜드를 볼 수 있습니다.

여러 브랜드 중 눈에 띄는 부스 디자인을 선별해 소개합니다.

a. 바이어 상담 공간에 초점을 맞춘 부스 디자인 - FSKOREA

메이크업 브러쉬를 주력제품으로 전시한 기업입니다.

마치 여성전용 파우더실 같은 시크릿 공간 컨셉으로 연출했습니다. 상담 공간은 별도로 마련하고, 제품이 전시된 공간은 조명을 사용해 고급스러운 느낌을 더했습니다. 포인트가 되는 공간은 실루엣이 보이는 반투명 상담실인데요. 미팅이 많이 이루어지면 더 완성적인 부스로 보일 수 있는 디자인이었습니다!

사진 설명 : Hall 3에 위치한 독립부스(1) (출처 : 마이페어 촬영)

사진 설명 : Hall 3에 위치한 독립부스(2) (출처 : 마이페어 촬영)

b. 고객과 눈높이를 맞춘 부스 디자인 - Coreana Bio

이 기업은 2019년 코스모팩 아시아 어워즈에서 수상한 기업인데요.

올해는 화이트와 레드 컬러로, 보다 고급스럽고 눈에 띄는 부스로 참가했습니다. 고객을 응대하는 제품 전시는 카운터처럼 구성하고, 뒤편으로는 상담할 수 있는 별도의 공간을 마련습니다. 자세히 보면, 보다 딥한 상담은 별도의 상담실에서 진행되는 것으로 볼 수 있죠. 단을 높여 더욱 독립적인 부스 공간을 연출하고, 한쪽 벽면에는 포토존도 만들어 두었습니다.

마이페어가 포착한 이 부스의 포인트는 고객과 눈높이를 맞춘 스탠딩 의자입니다.

박람회에서 가장 중요한 것은 부스 운영자의 표정과 태도라고 하죠. 아무리 좋은 제품이 전시되어 있어도, 부스 운영자가 앉아서 쉬고 있거나, 표정이 시큰둥하면 참관객이 쉽게 접근하기가 어렵습니다. 이 부스는 전시대 뒤에 높은 의자를 두어 다리가 아플 수 있는 부스 운영자와, 찾아오는 참관객 모두를 배려한 것이 보였습니다.

사진 설명 : Hall 3에 위치한 독립부스(3) (출처 : 마이페어 촬영)

사진 설명 : Hall 3에 위치한 독립부스(3) (출처 : 마이페어 촬영)

c. 자연스럽게 방문하기 좋은 전시 부스 디자인 - PBCOS

화이트 컬러와 조명으로 심플하고 고급스럽게 제작한 독립부스입니다.

이 부스는 별도의 상담공간이 없는 스탠딩 부스에요. 전시대와 샘플 데스크를 평행 구조로 배치하고, 참관객이 쉽게 접근할 수 있게 구성했죠. 샘플 데스크 역시, 디자인이 심심하지 않게 부드러운 곡선 형태로 제작하여 참관객이 자연스럽게 입장하기 좋은 라인을 만들었습니다. 샘플 데스크 하단에는 제품 카탈로그를 배치해 자유롭게 가져갈 수 있도록 했네요!

바이어를 위한 고도의 상담 스킬이 필요한 형태지만, 참관객의 방문 심리를 잘 이용한 부스입니다.

사진 설명 : Hall 3에 위치한 독립부스(4) (출처 : 마이페어 촬영)

🍯 알아두세요!

홍콩 코스모팩 아시아의 조립부스의 높이는 독립부스 높이와 같이 최대 3m까지 설치할 수 있습니다.

두 종류의 부스 높이가 같음에 따라, 조립부스도 어떻게 꾸미느냐에 따라서 부스 디자인의 차별성을 높일 수 있는데요.

브랜드 컬러와 부스 디자인을 조화롭게 배치하고, 전시품과 상담공간의 이동 구성만 잘 설계하면 오히려 독립부스보다 나은 조립부스를 만들 수 있을 겁니다.

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