K-뷰티, 일본 시장에서 아직도 통할까?

결론부터 말하자면, 도쿄 뷰티월드 2025에서 K-뷰티 인기는 여전히 뜨거웠습니다.

전시 현장 곳곳에서 한국 참가사에게 받은 에코백, 샘플, 리플렛을 든 참관객이 쉽게 보였고, 한 소비자는 ‘한국 화장품이라면 믿고 산다’는 리뷰를 남기기도 했습니다. 심지어, ‘제품에 한국 원료를 사용했다’는 것을 강조하는 일본 기업 부스가 있을 정도입니다.

이제 2026년 도쿄 뷰티월드 참가 여부를 결정해야 할 시기입니다.

혹시 일본 뷰티 시장 진출과 도쿄 뷰티월드 참가가 처음이라면, 이번 아티클을 참고해 주세요.

마이페어가 도쿄 뷰티월드 2025에서 직접 보고 도쿄 빅사이트 전시장과 홀 별 특징을 정리해 봤습니다. 참가 계획을 세우는 데 도움이 되길 바랍니다.

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도쿄 뷰티월드 2025에서 한국 원료를 홍보하는 부스

도쿄 뷰티월드 2025 : 참가 업체를 위한 필수 정보

(1) 개최 정보

도쿄 뷰티월드는 1988년부터 개최된 일본 최대 규모의 뷰티 박람회 중 하나입니다.

국내에서는 일본 뷰티 시장 진출을 위해 반드시 참가하는 박람회 중 하나로 손꼽히고 있으며, 올해 약 111개의 한국 기업이 참가했습니다.

✅ 개최 일자

2025년 4월 28일(월)~4월 30일(수)

✅ 장소

도쿄 빅사이트 전시장 동관(East Hall), 총 8개 홀(2026년 전시홀 변경 예정)

✅ 전시 카테고리

코스메틱, 뷰티 장비, 헤어, 네일, 속눈썹, OEM&포장, 스파&웰니스, 다이어트&헬스, 살롱 비즈니스 서포트, 펨테크, 클리닉 케어, 피트니스 뷰티

✅ 주요 참가 국가

일본, 한국, 중국, 라트비아, 폴란드, 미국 등

(1) 도쿄 뷰티월드 2025 리뷰 - 전시홀 내부 전경.png

도쿄 뷰티월드 2025 전시홀 내부 전경

(2) 전시장 환경 ⭐

도쿄 뷰티월드는 도쿄 빅사이트 전시장 ‘동관’, 1~8홀에서 열렸습니다.

동관 1~6홀은 전시장 구조가 서로 마주 보고 있어서, 참관객이 다양한 홀로 이동하기 유리한 형태입니다.

7,8홀은 동관 끝 쪽 별도 전시 건물로 이동해야 하지만, 거리가 멀지 않은 데다 뱃지 발급 부스와 VIP 라운지가 모여 있어 유동 참관객이 쉼 없이 붐볐습니다. 전시 홀별로 참관객이 골고루 이동할 수 있게 배려한 주최사의 지혜가 돋보이는 구조입니다.

도쿄 빅사이트의 전시홀은 천장이 높고, 어둡습니다.

전시홀 층고와 밝기는 부스 데코레이션에 적지 않은 영향을 줬는데요. 이에 대한 내용은 이후에 이어질 ‘조립부스 데코레이션 사례’ 아티클에서 더 자세히 다뤄보겠습니다.

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도쿄 빅사이트 동관 전시홀 도면

도쿄 뷰티월드 2025 전시홀·카테고리별 특징

• 1홀 : 네일 포럼존

1홀은 도쿄 뷰티월드와 동시 개최된 ‘네일 포럼존’입니다.

도쿄 뷰티월드의 네일 케어, 속눈썹 카테고리 기업 다수가 1홀에서 부스를 운영했습니다.

라이브 시연이 특히 많고, 대다수의 부스가 판매 중심으로 운영해 B2B와 B2C 성향의 참관객이 다양하게 방문했습니다.

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도쿄 뷰티월드 2025 1홀 네일포럼에서 라이브 시연하는 부스(1)

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도쿄 뷰티월드 2025 1홀 네일포럼에서 라이브 시연하는 부스(2)

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도쿄 뷰티월드 2025 1홀 네일포럼에서 라이브 시연하는 부스(3)

• 2홀~ 6홀 : Other Zone(복합존)

2홀~6홀은 다양한 제품군이 골고루 섞여 있는 복합존입니다.

다양한 카테고리가 섞여 있는 만큼 부스 운영 프로그램과 홍보 방식이 다채로웠습니다.

특히 부스간 홍보 경쟁이 치열했던 홀은 3, 4홀이었는데요. 유명 인플루언서를 초청하거나, MC가 와서 토크쇼를 진행, 다양한 이벤트 등으로 참관객 대상 인기가 가장 높았습니다.

2홀 : 웰니스 뷰티, 아이래쉬, 코스매틱 중심

가루 제품이 많은 웰니스 뷰티는 리플렛과 함께 샘플을 무료 배포하는 부스가 많았습니다. 음료는 시음을 권유하는 방식의 홍보가 많았고요. 참관객이 시음을 할 때, 부스 운영자가 리플렛을 들고 홍보하며 직접 구매로 연결시키는 운영 전략이 돋보였습니다.

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도쿄 뷰티월드 2025 2홀 웰니스 이너뷰티_ 시음으로 홍보하는 부스(1)

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도쿄 뷰티월드 2025 2홀 웰니스 이너뷰티_ 시음으로 홍보하는 부스(2)

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도쿄 뷰티월드 2025 2홀 웰니스 이너뷰티_ 시음으로 홍보하는 부스(3)

3홀~4홀 : 헤어 장비 및 케어 제품, 코스메틱, 비즈니스 서포트, 국가관 등

8개 홀 중에서도 부스 간 홍보가 가장 치열했던 홀입니다.

유명 인플루언서를 초청하거나, 헤어 제품의 경우 시간마다 스타일 시연회를 개최했습니다.

코스메틱 분야가 압도적으로 많았던 4홀은 특히 화려하고 큰 부스가 많았던 곳입니다. 이로 인해 OEM&Packaging, 비즈니스 서포트 분야는 다소 묻히는 경향이 있었습니다.

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도쿄 뷰티월드 2025 3~4홀 헤어 디자인 시연으로 홍보하는 부스(1)

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도쿄 뷰티월드 2025 3~4홀 헤어 디자인 시연으로 홍보하는 부스(2)

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도쿄 뷰티월드 2025 3~4홀 인플루언서 섭외하여 홍보하는 부스

5홀~6홀 : 아카데믹(살롱 운영, 교육 등), 뷰티 장비, 국가관 등

체험과 상담 공간을 나누어 운영하는 대형 부스가 대다수였습니다.

교육을 겸한 체험을 운영하고, 전체 홀 중 미팅 공간이 가장 많았던 홀입니다.

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도쿄 뷰티월드 2025 5~6홀의 살롱 아카데믹, 장비 기업 부스(1)

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도쿄 뷰티월드 2025 5~6홀의 살롱 아카데믹, 장비 기업 부스(2)

(16) 도쿄 뷰티월드 2025 리뷰 - 대형부스가 많은 5~6홀(뷰티 장비, 살롱 등) 1.png

도쿄 뷰티월드 2025 5~6홀의 살롱 아카데믹, 장비 기업 부스(3)

• 7홀 : 플래티넘홀(코스매틱, 뷰티 장비 존)

7홀은 플래티넘 존입니다.

깔끔하고 정제된 분위기의 기본부스와 독립부스, 그리고 국가관으로 구성됐습니다.

7홀은 3일 내내 참관객이 꾸준히 붐비는 홀이었습니다.

출입증(뱃지)발급 부스 및 VIP 라운지와 카페테리아가 있어 참관객이 자연스럽게 7홀 먼저 방문하는 경향이 컸기 때문입니다.

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도쿄 뷰티월드 2025 7홀의 플래티넘 조립부스(1)

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도쿄 뷰티월드 2025 7홀의 플래티넘 조립부스(2)

플래티넘 홀 부스는 일반 부스와 다른 방식으로 예약이 진행될 수 있습니다.

2026년 부스 종류별 예약과 비용 정보는 마이페어 서비스 이용 시 별도 문의 바랍니다.

• 8홀 : 펨케어&펨테크(femcare&femtech), 피트니스 존

여성 타 제품을 집중적으로 다룬 전문 존입니다.

타 홀이 대규모 복합 공간인 것과 달리, 작고 집중된 분위기를 유지하고 있었습니다.

부스 수는 적으나, 팸테크, 피트니스, 여성 건강 분야에서 뚜렷한 아이덴티티를 강조한 존입니다.

일본 기업이 주를 이루고 있으며, 참관객은 B2B보다 B2C 성향이 짙었습니다.

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도쿄 뷰티월드 2025 8홀 전경(1)

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도쿄 뷰티월드 2025 8홀 전경(2)

올해 참가한 기업 후기(총평)

올해 다양한 전시 홀에 참가한 한국 기업들은 크게 두 가지 갈래의 후기를 전했습니다.

"일본 외에도 미국, 홍콩, 유럽 등 다양한 바이어를 만났습니다”

“예상보다 일반 소비자가 많았습니다. 현장 판매를 원하는 사람들이요”

도쿄 뷰티월드는 일본 현지 기업들의 준비도, 전시 전략도 매우 정교한 박람회입니다.

K-뷰티라는 이름에 의지해 준비 없이 참가한다면, 성과를 만들기 어렵죠. 원하는 타겟 바이어를 만나고, 우리 브랜드를 효과적으로 각인시키기 위해선 섬세한 참가 전략이 필요합니다.

다음 편부터는 도쿄 뷰티월드 2025를 통해 분석한 성과 전략 아티클 시리즈가 이어집니다.

그 첫 번째로, 성과의 핵심! 전시 현장에서 원하는 타겟 바이어 만나는 방법을 전해드리니, 놓치지 말고 꼭 확인해 보세요!

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전시장에서 원하는 타겟 바이어 만나는 방법