사례로 보는 조립부스 활용 방법 feat. 베트남 사이공 오토테크 & 악세서리 박람회 2022 | 박람회 마케팅 Tip

한 번에 수 백에서, 많게는 수천 개의 기업이 참가하는 박람회. 수많은 부스로 가득한 전시장에서, 어떻게 참관객의 시선을 끄는 부스가 될 수 있을까요? 특히, 독립부스에 비해 상대적으로 부스 디자인에 제한이 많은 조립부스라면, 어떻게 부스를 구성해야 할까요? (부스 용어 1편. 기본부스? 조립부스? 독립부스?)

마이페어가 베트남 사이공 오토테크 & 악세사리 박람회 2022 (Saigon Autotech 2022)에서 참관객들의 시선을 사로잡은 조립부스와 그렇지 못한 조립부스 사례를 소개해드립니다. 독립부스 시공 없이도 참관객들의 주목을 이끄는 조립부스 활용 방법을 살펴보세요

# 조립부스 활용 방법 1. 코너 부스 활용

처음 소개드릴 사례는 바로 코너 부스의 장점을 활용한 조립부스입니다. 코너 부스는 말 그대로 코너에 위치한 부스로, 2면이 오픈되어 있습니다. 1면 개방 부스에 비해 개방된 면적이 더 넓은 만큼 참관객과 소통할 기회가 더 많습니다  또한, 부스 디자인 구성에 있어서도 자유도가 높아 많은 기업들이 선호하는 부스 종류입니다.  

위 이미지와 같이 2면이 개방되어 있어 양쪽에서 방문하는 참관객 모두와 소통할 수 있습니다. 우선 부스 기둥을 이용한 간판 그래픽이 한 눈에 띄네요. 다소 심심할 수 있는 조립부스에 간판 그래픽을 통해 판매 제품인 자동차 청소 기계 그림을 보여주고 있습니다. 이처럼 개방면을 잘 이용하면 제품을 참관객에게 쉽게 전달할 수 있습니다.

부스 기둥을 중심으로, 왼쪽 개방면에는 제품 설명 동영상을 시청할 수 있는 TV 스크린, 오른쪽 개방면에는 브로슈어를 가져갈 수 있는 인포메이션 데스크를 배치해 참관객의 주목도를 높였습니다. 만약 1면 오픈 부스였다면, TV 스크린을 안쪽에 배치해야 되기 때문에 주목도가 다소 낮아질 수 있었었습니다. 이처럼 제품을 위한 역동적인 전시가 필요한 기업이라면 코너 부스는 좋은 선택이 될 수 있습니다.

위 부스 역시 코너 부스의 이점을 활용하여 두 기둥이 마주하는 부분에 벽걸이형 TV 스크린을 배치했습니다. 왼쪽과 오른쪽, 그리고 부스 대각선에 위치한 참관객을 모두 사로잡을 수 있는 방법입니다. 해당 부스는 간판 그래픽을 활용하지는 않았지만, 오른쪽에 실제 판매 상품을 매대에 전시하여 주목도를 높였습니다. 이처럼 같은 조립부스여도 부스 위치와 개방 공간 선정에 따라 디자인이 달라질 수 있습니다.

# 조립부스 활용 방법 2. 엑스 배너 활용 

전시회에서 부스 주목도를 높이기 위해 사용할 수 있는 방법 중 하나는 바로 엑스 배너를 활용하는 것입니다. 엑스 배너는 제작과 이동이 용이하고 가벼워 많이 사용되는 홍보 용품으로, 배너 뒷면 거치대가 X자 모양이라 엑스 배너라는 이름으로 불립니다.

해당 부스는 왼쪽 개방면 앞쪽에 엑스 배너를 배치했습니다. 엑스 배너는 함축적으로 전달하고 싶은 내용이 있을 때, 혹은 프로모션을 알리고 싶을 때 사용하면 좋습니다. 오른쪽 개방면에는 스탠드 배너를 배치했는데,스탠드 배너는 엑스 배너보다 가격은 다소 높지만 튼튼하고, 잘 넘어지지 않습니다. 제품의 특징과 전달하고 싶은 메시지를 고려해 배너를 활용한다면 참관객의 주목을 받을 수 있습니다.

# 조립부스 활용 방법 3. 단기 직원 고용

전시회 주최 측을 통하여 단기 직원을 고용할 수 있다는 사실을 알고 계시나요? 일반적으로 전시회에서는 참가 기업을 위한 단기 직원 고용 서비스를 제공하고 있습니다. 전단지를 나눠주거나 간단한 설명을 도와주는 현지인을 고용하면  현지 바이어와의 더욱 원활한 소통을 기대할 수 있습니다. 당장 우리 제품을 구매하지 않아도, 우리 제품에 관심이 있는 리드를 발굴할 수 있습니다.

# 조립부스 활용 방법 4. 체험형 부스

위 부스는 단기 직원 고용과 시승 체험을 동시에 운영하고 있습니다. 베트남 사이공 오토테크(Saigon Autotech)와 같이 브로슈어만으로는 정보 전달이 어려운 박람회에서 체험형 부스를 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 체험형 부스의 장점은 말이나 글로 이해하기 어려운 기술을 남녀노소 관계 없이 모든 참관객에게 직관적으로전달할 수 있다는 것입니다. 또한 체험을 안내하는 과정을 통해 참관객 혹은 바이어와의 더욱 밀도 높은 대화를 기대해볼 수 있습니다. 

#아쉬운 조립부스 활용 사례 1. 주름진 현수막

아쉬운 조립부스 사례도 함께 살펴보겠습니다. 위 사진에서 부스 백월을 보면 현수막이 팽팽하지 않고 주름이 잡혀 있습니다. 이런 기본적인인 시공 실수는 부스 디자인의 전체적인 퀄리티를 낮춥니다. 현수막이 주름지지 않도록 팽팽하게 잘 설치하는 것은 가장 기본이라고 할 수 있지요.

그래도 참관객이 직접 원단을 눈으로 보고 만져볼 수 있도록 간판을 가린 파격적인 디자인은 인상 깊습니다. 백월 그래픽만 보완하면 더욱 완성도 높은 부스 디자인이 될 수 있습니다.

#아쉬운 조립부스 활용 사례 2. 주목도 낮은 디자인

위 부스는 처음에 보여드렸던 조립 부스와 마찬가지로 같은 2면 오픈 부스이지만, 주최 측에서 제공하는 기본 디자인을 그대로 사용하고 있어 참관객의 이목을 끌지 못합니다. 간판 그래픽이나 전시 제품을 볼 수 있는 쇼케이스 등 제품을 소개하기 위한 장치가 없어 어떤 제품을 판매하고 있는 지 파악하기 어렵습니다. 이처럼 같은 조립부스도 어떻게 구성하는가에 따라 주목도는 크게 달라질 수 있습니다.

지금까지 베트남 사이공 오토테크 & 악세사리 박람회 2022 (Saigon Autotech 2022)에서 독립부스 이상의 성과를 거둔 조립부스 사례를 살펴보았습니다. 위 사례와 같이, 참관객들의 시선을 사로잡는 조립부스들은 공통적으로 미리 부스예약을 신청하여, 좋은 부스 위치를 선점하고 제한된 여건을 대비하였습니다.

우리 기업도 베트남 사이공 오토테크 & 악세사리 박람회 2023 (Saigon Autotech 2023)에서 좋은 성과를 거두고 싶으시다면, 마이페어를 통해 참가 신청을 일찍하시고 미리 활용방법을 고민하시는 것을 추천드립니다.

전시회의 가장 큰 목적은 리드를 발굴하는 것이므로, 참관객의 주목을 사로잡고 밀도 높은 대화를 나누는 것은, 곧 미래 바이어를 발굴하는 일과 같다고 할 수 있습니다. 같은 조립부스여도 어떻게 구성하냐에 따라 전혀 다른 부스 디자인을 완성시킬 수 있습니다. 위 사례를 참고해 참관객의 주목을 사로잡는 전시회 부스 디자인을 완성해 보세요. 

마이페어는 해외 박람회 참가의 전반적인 업무를 도와드리고 있습니다. 마이페어 서비스를 이용하시고 참가 성과 달성에 집중해보세요. 해외 박람회 참가로 더 나은 성과를 만들고 싶다면, 우측 하단 챗봇으로 통해 문의해주세요. (마이페어 서비스 플랜 살펴보기)

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