[홍콩 코스모프로프 2024 준비] 뷰티 전시 부스 디자인 팁 (1) "중요한 건 마케팅 전략!" | 박람회 마케팅 Tip

💡 이런 내용을 소개합니다.

코너부스?, 리니어 부스? (부스 이름 알아보기)

뷰티 전시 부스 기획 시, 많은 기업이 흔히 하는 실수가 있습니다.
바로, 내부 디자이너나 MD의 시선에서 “예쁜” 부스 공간 만들기에 집중하는 것입니다. 이럴 경우, 자칫하면 참가 목적과는 거리가 먼, 일반 화장품 매장과 같은 공간이 될 수 있습니다. 바이어의 리드 수집이 주 목적인 박람회에서는 디자인 시점보다 공간 마케팅 시점에서의 부스 기획이 필요합니다.

마이페어가 2023년 홍콩 코스모프로프 참가 기업 전시 부스를 분석해 봤습니다. 올해 홍콩 코스모프로프를 참가를 준비한다면 마이페어가 분석한 내용을 참고해 기업의 특색에 맞는 마케팅 전략을 세워보세요.

홍콩 코스모프로프 참가 기업 전시 부스 디자인 뜯어보기

1. 전형적인 한국형 코너 부스 디자인 - NRLAB

‘NR’이라는 특이 효소로 화장품을 개발·판매하는 한국 기업입니다.

화장품의 핵심 성분을 중심으로 부스 홍보를 진행하고 있습니다.

홍콩 코스모프로프 2023_ 전시 부스 디자인 사례(코너부스)

✔️ 부스 구성

상담 테이블과 제품 전시대를 설치한 모습이 한국 기업이 가장 많이 하는 전형적인 부스 형태입니다. 이 기업은 부스 메인 벽면에 제품의 핵심 원료 모형을 제작해 선반으로 활용하고, 오른쪽 벽면에는 구체적인 제품 설명을 부착했습니다.

✔️ 부스 디자인

실험실 무드의 부스를 만들고 싶은 디자이너 의도가 드러나 있습니다.

제품 전시대를 높게 설치하고 조명을 활용해 고급스러운 디자인을 표현하고자 했습니다. 다만,
부스 벽면은 제품의 장점을 드러내기 위해 디자인 요소와 텍스트를 다소 많이 사용한 감이 있었습니다. 실험실처럼 깔끔하고, 고급스러운 무드를 원했다면 직관적인 메시지만 심플하게 드러내는 것도 좋았겠습니다.

✔️ 마이페어의 제안 - "부스 운영자와 참관객의 눈높이를 맞추는 것 "

이 부스는 유입과 리드 확보에 유리한 2면 오픈의 코너 부스입니다.
코너 부스의 장점을 살리려면 참관객이 부스에 쉽게 유입될 수 있도록 돕는 것이 필요합니다.

마이페어는 낮은 테이블을 스탠딩 테이블로 바꾸는 것을 추천합니다.

부스 입구에 있는 낮은 테이블은 참관객이 부스에 들어오는 것을 부담스럽게 합니다. 참관객은 자신의 등장이 테이블에 있는 사람들을 방해한다고 생각할 수 있기 때문이죠.

무엇보다 효과적인 부스 운영을 위해서는 참관객과 부스 운영자의 눈높이를 맞춰주는 것이 좋은데요, 스탠딩 테이블로 바꾸면 전시품 구경부터 캐주얼한 상담까지 이어지는 자연스러운 동선 구성에도 도움이 될 수 있겠습니다.

2. 빈틈없는 동선 전략의 코너 부스 디자인 - Soap Friends

천연 화장품, 비누, 향수 등을 제조·판매하는 폴란드 기업입니다.
친환경 기업임을 보이기 위해 강렬한 그린 색상을 활용한 것이 인상 깊은 부스였습니다.

홍콩 코스모프로프 2023_ 전시 부스 디자인 사례(코너부스)

✔️ 부스 구성

2면 오픈 코너 부스로 리드 수집의 참가 목적이 뚜렷하게 보이는 구성입니다.

부스 코너에 제품을 올려둘 인포데스크를 설치하고, 인포데스크 바로 뒷면 선반에는 제품을 올려 전시했습니다. 상담 중에 선반에서 바로 샘플을 꺼내 제공하는 모습이 자주 보였습니다. 부스 내 동선 역시 잘 설계되어, 가벼운 바이어 응대와 캐주얼 상담공간을 잘 활용한 부스입니다.

✔️ 부스 디자인

친환경을 강조하기 위해 그린 컬러와 우드 재질을 조합했는데요, 부스 벽면에 조화를 활용하며 컨셉을 드러내기는 성공한 것으로 보입니다. 다만, 형광색의 부스 바닥, 벽면 곳곳의 블랙 컬러는 친환경 우드 컬러와 다소 어울리지 않아 아쉬웠습니다.

✔️ 마이페어의 제안 - "부스 컨셉에 맞는 신중한 컬러 사용"

친환경 컨셉의 완성은 ‘자연스러움’입니다.

보다 조화로운 컬러를 선택하면 자연 친화적인 분위기와 고급스러운 분위기를 모두 자아낼 수 있습니다. 형광 컬러는 고급스러운 분위기와는 멀기 때문에 포인트 컬러라도 신중하게 사용하는 것을 추천합니다.

3. 공간 세분화 실현 리니어 부스 디자인 - DR.Oracle

피부과 전문의가 만든 국내 화장품 브랜드입니다.

부스에서는 전 세계 메디컬 그룹이 연결되어 있어 신뢰할 수 있는 브랜드라는 점을 강조했습니다.

홍콩 코스모프로프 2023_ 전시 부스 디자인 사례(리니어 부스)

✔️ 부스 구성

전시장 입구 오른쪽 벽에 위치한 코너 부스이자 공간을 길게 뺀 리니어 부스입니다.
부스 공간을 세분화하여 상담, 신제품 홍보, 제품 전시 존, 브랜드 아이덴티티를 보여주는 공간을 모두 구성했습니다. 길고 넓은 공간을 잘 활용한 구성입니다. 리니어 부스는 디자인과 마케팅 관점에서의 공간 구성을 모두 가져가기 어려운데, 센스 있게 잘 완성한 부스라고 할 수 있겠습니다.

✔️ 부스 디자인

한 부스에 여러 공간을 구성했는데도 과하지 않고 깔끔한 디자인을 완성했습니다. 화이트&그린과 신제품 컬러인 브라운 컬러가 공간을 잘 나눠주는 느낌이죠. 부스 중앙에는 신제품 홍보를 위해 대형 목업을 설치했습니다.

✔️ 마이페어의 제안 - "참관객 동선을 생각한 임팩트 있는 전시 설계"

부스 구성 소개에서 말했듯, 이 부스는 전시장 입구 오른쪽 벽에 위치한 코너 부스였습니다.

일반적으로 전시홀에 처음 입장한 참관객은 오른쪽 방향 끝으로 직진해 홀을 둘러보는 경향이 있습니다. 참관객 동선까지 생각을 한다면 브랜드 아이덴티티 홍보 및 제품 전시 공간을 좀 더 임팩트 있게 설계할 필요가 있겠습니다. 보다 치밀한 운영 전략을 세워 사람이 모이는 위치에서 샘플을 나눠 주거나, 이벤트 등의 활동으로 적극적인 홍보를 하는 것도 좋습니다.

4. 브랜딩 목적의 4면 오픈 전시 부스 디자인 - GESKE

피부 개선을 위한 뷰티 테크 디바이스를 개발하는 기업입니다.

부스 내부에서 확인할 수 있듯, 기업 홈페이지에서도 제품 디자인을 강조하고 있습니다.

홍콩 코스모프로프 2023_ 전시 부스 디자인 사례(4면 오픈부스)

✔️ 부스 구성

매우 큰 부스 공간을 아크릴 전시장으로 가득 채우고, 다양한 제품을 느낌 있게 전시했습니다. 총 8개의 전시장이 비치되어 있는데, 제품 전시장 외에 별도의 상담 공간은 보이지 않았습니다. 작은 원형 이벤트 패널은 마치 사용하지 않는 것처럼 참관객 눈에 잘 띄지 않는 공간에 설치되어 있었습니다.

✔️ 부스 디자인

브랜딩을 위해 참가한 것으로 보이는 부스입니다.

전반적으로 제품 라인과 컬러를 살리려고 노력한 모습이 보이는데요, 의도에 맞게 심플한 메시지와 조명으로 브랜드를 잘 표현했습니다. 제품 디자인과 분위기를 강조한 대표적인 브랜딩 부스입니다.

✔️ 마이페어의 제안 - "리드 확보를 위한 동선 유도 전략"

넓은 공간을 잘 나누면 브랜딩 목적을 살리면서 효율적인 부스 운영도 할 수 있습니다.
큰 전시장 안에 작은 제품을 여러 개 전시했는데, 이럴 경우 일반 박물관처럼 사람들이 구경만 하고 빠지는 상황이 발생합니다. 리드 확보가 거의 어려운 구조라고 할 수 있죠.

가시적인 참가 결과를 만들고 싶다면, 이벤트 패널을 사람들이 많은 곳으로 옮기고, 이벤트 참여 시 어떤 리워드가 있는지 직관적으로 표시해둘 필요가 있겠습니다. 유의미한 참관객 방문 시 리드를 남길 수 있도록 구체적인 동선 유도 전략을 세워보는 것도 추천합니다.

5. 대형 뷰티 기업의 4면 오픈 전시 부스 디자인 - KISS

KISS는 네일, 속눈썹, 헤어케어, 파운데이션 등 다양한 뷰티 제품을 취급하는 미국 유명 브랜드입니다. 업계 유명 브랜드답게 부스의 크기, 디자인 등에서도 그 위상이 고스란히 드러나고 있습니다.

홍콩 코스모프로프 2023_ 전시 부스 디자인 사례(4면 오픈부스)

✔️ 부스 구성

브랜드 홍보의 목적이 두드러지는 구성입니다.

4면 오픈형에 큼직한 스크린 두 개를 설치하고 다양한 영상을 반복적으로 재생했습니다. 제품은 부스 외벽에 전시해 브랜드나 제품에 관심 있는 참관객이 편하게 구경할 수 있게 구성했습니다. 동선 구조 상 참관객을 내부로 유도하지 않는 것으로 보아, 내부 테이블은 기존 바이어 상담 진행이 예상됩니다.

✔️ 부스 디자인

대기업 뷰티 브랜드임을 확실하게 보여주듯, 시공 퀄리티가 매우 좋습니다.
특히 고급스러운 무드를 자아낼 수 있는 자재만 활용해 전체 공간을 세련되고, 모던하게 만들었습니다. 전형적인 뷰티 브랜드 디자이너의 시선에서 완성된 듯한 전시 부스 디자인입니다.

✔️ 마이페어의 제안 - "바이어를 위한 VIP 상담 부스 마련"

리드 수집이 목표가 아닌 대형 브랜드의 브랜딩 부스이기에 공간 내부로 유도하는 동선 장치는 크게 필요하지 않을 것으로 보입니다. 다만, 기존 바이어 관리의 목적도 갖고 있다면 별도의 VIP 상담 부스를 마련하는 것이 좋겠습니다. 상당히 오픈된 공간에서 바이어와 대화는 쉽지 않을 것이기 때문이죠. 바이어가 VIP 응대를 받고 있다는 기분이 들도록 별도의 공간을 마련하는 것을 추천합니다.