[Semicon China 2024] 반도체 전시의 좋은 부스 디자인 조건은? - 목적에 맞는 공간 구성 | 박람회 마케팅 Tip

세미콘 전시 시리즈는 반도체 산업의 최고 인기 박람회입니다.

그 중에서도 세미콘 차이나는 박람회 개최와 동시에 내년도 부스 예약이 거의 품절될 정도로 산업 내 인기가 대단합니다. 이러한 이유로 세미콘 차이나의 부스 간격은 매우 촘촘하게 설계되어 있습니다. 부스 공간을 더 추가 예약하고 싶지만, 공간이 부족해 2층 부스로 시공한 기업도 많습니다. 전시장 오픈 규모 대비 참가 기업수가 많고, 정해진 면적으로 브랜딩, VIP상담 공간을 효율적으로 나누기 위함이죠.

올해 초, 부스 참가의 열기가 대단했던 세미콘 차이나 현장을 마이페어가 잠시 둘러 봤습니다.

수 많은 참가 기업 중, 인사이트로 소개할 만 한 부스 4가지를 뽑아봤는데요. 세미콘 전시 참가를 준비하는 분에게 도움이 되길 바라며, 국제전시전문가의 전시부스 디자인 분석 내용을 소개합니다.

Semicon China 전시 부스 디자인 뜯어보기

1. 마이페어 원픽! Semicon China Best Booth - Canon

반도체 장비를 취급하는 캐논 계열사 아넬바에서 참가했습니다.
사진으로 봐도 캐논의 전시 부스 디자인 컨셉을 뚜렷하게 잘 확인할 수 있는데요. 참가 목적, 공간 활용, 부스 운영하는 모습을 종합적으로 분석했을 때 Best 부스였습니다.

Semicon China 2024_ 전시 부스 디자인 사례(1)

✔️ 부스 구성

작은 공간을 목적에 맞게 잘 분리한 복층 부스입니다.
1층은 세일즈와 홍보를 진행할 리드 획득 공간, 2층은 기존 고객 특히 VIP 고객을 모시기 위한 미팅룸을 만들었습니다.

부스 운영자는 각자가 맡은 역할이 뚜렷해 보였고, 전시 기간 동안 그 역할을 충실히 수행하는 모습이었습니다. 부스와 운영 구성을 전략적으로 세워 반도체 산업 내 캐논의 포지셔닝을 더욱 굳건히 새겼습니다.

✔️ 부스 디자인

브랜드 컬러를 활용해 깔끔하고 세련된 이미지를 구성했습니다.
특히 반도체 산업 전시는 화이트 & 블루 계열 컬러가 많아서 캐논 부스의 붉은 컬러가 눈에 확 띄는 효과를 주었습니다. 리드 확보를 위한 전시 콘텐츠에는 조명을 추가해 주목도를 올렸고, 참관객이 쉽게 다가올 수 있도록 부스 가장자리에 배치했습니다.

✔️ 마이페어의 제안

이번 전시에서 드러내고 싶은 브랜드 메시지가 추가되어야 합니다.
캐논에서 홍보하려는 내용은 전시 콘텐츠에 포함되어 있겠지만, 관심을 갖고 가까이 가지 않으면 알 수 없습니다. 먼 거리에서도 확인할 수 있게, 이번 박람회에 특화된 컨셉 메시지를 추가하는것을 제안합니다.

2. 중국 기업 부스 (Good) - Grikin

특수 소재를 활용해 스퍼터링 타겟을 제조 판매하는 기업입니다.

Semicon China 2024_ 전시 부스 디자인 사례(2)

✔️ 부스 구성

부스 벽체를 활용한 독특한 구성의 부스입니다.
복층 구조나, 별도의 폐쇄 공간을 만들지 않고도 두 가지 역할의 공간을 잘 분리한 구성입니다.

(1) 리드 확보를 위한 외부 전시 공간

외부 벽체에 영상과 텍스트, 이미지를 활용한 콘텐츠로 빼곡히 채웠습니다. 전시대에는 부스 상단의 간판으로 올린 이미지를 실물로 가져와 전시했죠.

(2) 심층 상담을 위한 내부 공간

부스 내부로 들어가면 상담 공간이 나옵니다.
상담 테이블이 꽤 많이 비치되어 있는데, 이는 가볍게 방문한 참관객도 쉽게 앉아 있을 수 있는 분위기를 조성했습니다. 비스듬하게 세운 부스 벽체 역시, 참관객의 접근 장벽을 낮춰주는 효과를 주었습니다.

✔️ 부스 디자인

이미지와 전시 콘텐츠를 적절히 활용한 좋은 예입니다.
자칫 지루해 보일 수 있는 All- 화이트 컬러 부스에 방대한 양의 콘텐츠를 선보였지만 비선형적 부스 디자인과 포인트 이미지로 전혀 무난하지 않은 디자인을 완성했습니다.

간판이 있어야 할 위치에 부착된 사진은 이 기업의 핵심 제품입니다. 커뮤니케이션 메시지를 최소화하는 대신, 기업의 핵심 제품 이미지를 활용해 참가 기업에 대한 호기심 유발 효과를 만들었습니다.

부스 벽면마다 가득 채운 콘텐츠와 전시대는 이 기업을 처음 접한 사람도 제품과 브랜드를 쉽게 이해할 수 있게 돕는 역할을 하고 있습니다.

✔️ 마이페어의 제안

콘텐츠의 형태가 다소 아쉽습니다.
부스 벽면마다 동일한 형태의 콘텐츠를 조금씩 변경해서 채웠다면 한 벽 씩 읽어가는 재미를 더할 수도 있을텐데 말이죠. 부스 콘텐츠를 읽음으로써 다른 벽면의 콘텐츠도 궁금하게 만들고, 자연스럽게 상담으로 연결될 수 있는 매개체를 만들었다면 베스트였을 것입니다.

내부 상담 공간 역시 조금 더 정돈된 분위기가 필요합니다.
현재는 테이블과 의자가 다소 널부러진 듯 빽빽하게 비치되어 있습니다. 테이블 수를 줄이더라도, 사이 간격을 띄우고, 상담 고객에게 로열티를 줄 수 있는 서비스가 필요합니다.

부스 운영자의 역할 분담이 필요합니다.

현장에서는 부스 담당자의 느슨한 태도가 아쉬웠습니다. 상단에 소개드린 캐논 부스처럼 독립부스로 참가하는 기업은 부스 내부와 외부의 담당자를 나눠야 합니다. 부스 외부에서는 참관객이 쉽게 접근할 수 있게 부스 콘텐츠 소개 및 리드 확보의 역할을 맡고 부스 내부에서는 외부에서 자연스럽게 유입되어 테이블에 앉을 수 있도록 상담 준비를 하고 있어야 합니다.

3. 중국 기업 부스 (Worst) - Beijin e town

베이징시 정부의 경제 개발 기관 부스입니다.
이 기관은 베이징의 하이테크 제조사 육성을 돕는 역할을 하는데, 기관 홍보 및 기업 홍보를 위해 참가한 것으로 예상됩니다.

Semicon China 2024_ 전시 부스 디자인 사례(3)

✔️ 부스 구성

기관 홍보 공간과 상담 공간을 구성했으나, 기존 바이어 및 관계자가 아니면 접근이 어려운 구성입니다. 홍보 공간은 리드 확보를 위해 터치 패드를 설치했는데, 부스 안쪽 깊숙히 설치된 패드도 보입니다. 부스 바닥 단도 꽤 높게 시공되어 있네요.

이 부스의 홍보 공간은 참관객의 부스 접근을 어렵게 만듭니다.
리드 확보를 위한 홍보 공간은 참관객의 접근장벽을 최대한 낮춰줘야 하는데, 위압감이 드는 공중 스크린과 높은 단, 가까이서 볼 수 없는 작은 스크린은 오히려 접근 장벽을 높혀 주는 역할을 하죠.

상담 공간은 두꺼운 벽체로 앞뒷면을 가려 폐쇄적인 분위기로 구성했습니다.

이 공간 역시 바로 유입되는 참관객은 접근이 쉽지 않은 구성입니다. 부스 운영자들도 모두 테이블에 앉아 상담을 하고, 부스 유입객을 응대할 사람은 아무도 없어 보입니다.

✔️ 부스 디자인

마치 기관의 위상을 보여주려는 듯 매우 화려합니다.
대형 전시에서의 전형적인 중국 기업 부스 디자인이기도 하죠. 중국 기업은 대체로 크고, 화려한 부스를 선호하는 경향이 있는데, 이 부스 역시 상당히 많은 LED 조명과 스크린을 설치했습니다.

홍보 공간 바닥은 하이그로시로 고급스러움을 더하려 했습니다. 다만, 공중에서 끊임없이 움직이는 영상과 과도한 조명이 바닥에 비쳐 다소 정신없는 분위기가 느껴지기도 합니다. 주목도를 올리려는 목적으로 화려한 전시 기법을 사용했으나, 오히려 독이 된 케이스입니다.

✔️ 마이페어의 제안

무조건 화려한 디자인이 참관객의 이목을 끌 수 있는 것은 아닙니다.
참가 목적을 반영해 브랜드 이미지와 적절한 컨셉을 기획하고, 이에 맞는 부스 운영 전략이 기반 되었을 때 참관객의 관심을 끌 수 있습니다. 서비스 제공자의 입장이 아닌, 고객의 관점에서 기업을 쉽게 이해하고 접근할 수 있는 전략을 세워보세요.

4. 그룹사의 전시 부스 디자인 - 원익

그룹사가 함께 박람회에 참가할 경우 부스 디자인, 공간 등을 똑같이 만들곤 합니다.

참가한 기업이 모두 그룹임을 드러내고, 형평성있는 참가를 원하기 때문입니다. 이 그룹사 역시 마찬가지 입니다. 세 개의 계열사가 동일한 디자인과 공간을 나누고, 미팅룸을 만들어 참가했습니다.

✔️ 바이어 관리를 위한 참가

부스 디자인에서 세 기업의 뚜렷한 참가 목적이 보입니다.
각각 미팅 룸만 제작해 기존 바이어 관리를 위한 참가로 확신할 수 있었습니다. 만약 신규 바이어 미팅이 있었다면 보다 섬세한 디자인과 눈에 띄는 커뮤니케이션 메시지를 추가했을 겁니다.

✔️ 고객 중심의 디자인 설계 필요

신규 리드 확보의 목적이 아니라도, 부스 디자인은 신경 써야 합니다.
부스 디자인은 그룹사의 대내외적 이미지를 드러낼 수 있는 마케팅 수단이기 때문입니다. 또한 부스 디자인은 기존 고객에게 로열티를 제공함으로써 기업 간 관계를 강화하고, 충성고객을 만들 수 있게 돕습니다. 전시 참가 기업이 독립된 공간의 부스를 만들고, 누구나 들어가고 싶은 디자인을 만드는 이유입니다.

✔️마이페어의 제안 - 한정된 예산으로 계열사가 함께 참가해야 한다면?

커뮤니케이션 메시지를 계열사 별 다른 방식으로 드러내 보세요.
하나의 그룹일지라도 포지셔닝은 모두 다르기에, 계열사 별 다른 메시지가 필요합니다. 계열사 모두 똑같은 패턴의 부스 디자인은 방문 고객에게 혼란을 줄 수 있으므로 차별화된 디자인 포인트가 있으면 더 좋습니다.

예정된 미팅 스케줄을 홍보 수단으로 활용해 보세요.
유동 참관객이 쉽게 볼 수 있는 위치에 예정된 미팅 스케줄과 바이어 명단을 작성해 부착해 보세요. 빼곡한 스케줄, 우리 기업과의 바이어는 기업의 위상을 드러내는 좋은 마케팅 수단이 될 것입니다.

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