Smarter E Europe 2024 독립부스 참가 기업 디자인 사례 뜯어보기 (2편) | 박람회 마케팅 Tip

유럽 최대 에너지 · 배터리 박람회 부스 디자인 사례 콘텐츠 2편입니다.

1편에서 참가 기업의 사업 분야와 독립부스 디자인을 통해 참가 목적, 마케팅 요소를 분석해 소개 드렸는데요. 이번 콘텐츠에서도 해외 박람회 참가 기업이 참고할만 한 부스를 중심으로 디자인 사례를 살펴보겠습니다. 지난 편이 궁금하시다면 아래 링크에서 확인하실 수 있습니다.

📌Smarter E Europe 2024 독립부스 참가 기업 디자인 사례 뜯어보기 (1편)

→ 롯데 에너지 머티리얼즈 / 휴맥스 / IBC Solar / NW Assekuranz

<Smarter E Europe 2024 독립부스 디자인 뜯어보기>

1. 기업이 추구하는 가치를 과감하게 드러낸 독립부스 디자인

ees | SENEC

태양광 배터리를 취급하는 기업입니다. 태양광 패널이 있는 가정 집에서 전력 비용을 최대 100%까지 줄이고, 환경에 미치는 영향을 최소화한다는 미션을 갖고 있습니다.

사진 설명: ees 독립부스 사례 | SENEC

✔️ 부스 구성

1층에는 방문객이 자유롭게 네트워킹에 참여할 수 있도록 바와 스탠딩 테이블을 설치하고, 2층에는 VIP 고객을 위한 별도의 미팅 공간을 마련했습니다. 기존 고객 관리 및 브랜딩을 위한 참가로 보입니다.

✔️ 부스 디자인

부스 바닥을 테이핑으로 공간을 표시하고, 과감한 노출 콘크리트*로 전시했습니다.

컨테이너를 전시대로 활용한 것과 종합해 봤을 때 환경에 미치는 영향을 최소화한다는 기업 가치를 드러내려는 것으로 보입니다. 

전체 면적은 매우 큰 규모지만, 바닥재를 전혀 활용하지 않고, 부스 디자인에 필요한 요소를 최대한 덜어내 심플한 디자인을 완성했습니다. 기업과 공간 규모 대비 비용을 효율적으로 활용한 디자인입니다.

*노출 콘크리트란?

과거에는 전시회에서 바닥에 반드시 본드나 테이프로 카펫을 붙이곤 했습니다. 전시가 끝나면 또 다음 전시를 위해 카펫을 뜯고 새로 부착하는데, 이는 전시장 맨바닥이 점점 더 지저분해지는 것은 물론, 쓰레기도 대량 발생하는 문제가 있었습니다. 
최근에는 카펫을 없애고 콘크리트 바닥을 그대로 노출하는 경우가 조금씩 생기고 있습니다.

✔️ 마이페어의 제안

큰 규모의 부스로 기존 고객에게 긍정적인 경험을 심어 줄 수는 있으나, 신규 고객의 유입은 다소 어려워 보입니다. SENEC의 브랜드 메시지가 잘 드러나지 않기 때문이죠.

부스 양 앞쪽에 제품 소개 공간이 작게 마련되어 있지만 부스의 경계선이 모호하고, 규모가 커서 눈에 띄지 않았습니다. 브랜드에 대한 이해를 좀 더 높여줄 수 있는 장치(메시지)가 필요합니다.

2. 브랜드 신뢰도를 올려주는 감각적인 독립부스

ees | PNE AG

육지와 바다에 풍력 발전 단지를 개발하고 계획부터 건설, 자금 조달, 운영 및 판매의 모든 단계에 관여하는 기업입니다.

사진 설명: ees 독립부스 사례 | PNE AG

✔️ 부스 구성

상담 중심으로 구성된 부스입니다.

부스 메인에는 신규 고객과 기존 고객 모두 경계 없이 관심을 가질 수 있도록 기업을 소개하는 스크린 영상과 메시지를 담았습니다. 상담 공간 역시, 메인 입구에는 스탠딩 테이블을, 안쪽에는 낮은 상담 테이블을 설치했습니다.

✔️ 부스 디자인

전체적으로 매우 깔끔한 부스 디자인입니다.

심플해 보이지만, 부스를 하나씩 뜯어보면 기업이 드러낼 수 있는 마케팅 요소를 적절히 녹였습니다.

부스 벽체를 약 5m까지 올려 브랜드의 규모감을 드러내고, 부스 벽면 곳곳에 수치화한 기업의 포트폴리오와 브랜드 메시지를 추가했습니다. 기업에 대한 신뢰도가 돋보이는 부분이죠.

특히, 천장에는 언밸런스한 높이로 조명과 유니크한 구조물을 설치해, 고급스러운 이미지를 부각시켰습니다.

✔️ 마이페어의 제안

독립부스는 기업 이미지를 시각화하는 중요한 마케팅 수단이기에, 브랜드에 대한 이해와 참가 목적에 맞는 키 메시지 선정이 중요합니다. 그런 면에서 PNE AG는 우수한 독립부스 디자인 사례라고 할 수 있어요. 천장 구조물과 부스 내 특수 자재로 인해 시공 견적은 다소 높을 수 있으나, 고급스럽고 깔끔한 부스를 원하신다면 참고해 보시길 추천드립니다.

3. 참가 목적이 뚜렷한 보편적인 독립부스

ees | Shell Energy(Renewable power)

Shell은 전 세계 70개국으로 진출한 글로벌 에너지 & 석유화학 그룹입니다.

석유 화학을 취급하는 기업이지만, 이번에는  여러 사업 중 Renewable power  사업으로 독립부스 참가했습니다.

사진 설명: ees 독립부스 사례 | Shell Energy

✔️ 부스 구성

‘기존 고객 관리, 상담’의 목적이 뚜렷하게 보이는 부스 구성입니다.

전형적인 상담 부스이자, 그룹 차원에서 사업 홍보를 위해 의무적으로 참가한 것으로 예상됩니다.

✔️ 부스 디자인

중견~ 대기업에서 일반적으로 많이 활용하는 부스 디자인입니다. 

브랜드 컬러를 적절히 활용하고, 사업 메시지를 리깅에 담았습니다. 부스 모서리에는 유동 참관객의 시선을 끌어오기 위해 홀로그램을 설치했으나, 브랜드를 연상시킬 특별한 메시지가 없던 것으로 보아 리드 수집의 목적은 아닌 것으로 보입니다.

✔️ 마이페어의 제안

글로벌 대기업의 평범한 부스 디자인은 노련함을 드러냅니다. 반면 올드 컴퍼니 이미지를 부각시키기도 하죠. 정석적인 디자인도 좋지만, 박람회 테마에 부합하는 메시지나 예상에 벗어나는 새로운 디자인으로 한 번쯤 돌아볼 수 있는 부스를 설계하는 것도 방법이겠습니다.

4. 시선을 집중시키는 스타트업의 독특한 부스 디자인

ees | SPOT MY ENERGY

태양광 설치, 유지 보수, 에너지 등을 소프트웨어로 관리하는 홈 에너지 매니지먼트 솔루션 스타트업입니다.

사진 설명: ees 독립부스 사례 | Spot my energy

✔️ 부스 구성

두 칸 정도의 작은 부스지만 벽면 디자인으로 공간을 잘 활용한 기업입니다.

오른쪽에는 제품을 전시하는 공간으로, 왼쪽에는 솔루션을 소개하고, 캐주얼한 미팅을 할 수 있는 공간으로 구성했습니다.

✔️ 부스 디자인

독특한 브랜드 컬러를 부스에 활용하고, 기업이 제공하는 솔루션을 부스 벽면에 이해하기 쉽게 표현했습니다. 솔루션의 마지막 단계는 스마트 미터기와 HEMS(가정 에너지 관리 시스템)를 실물 박스로 구현해 브랜드 메시지와 이미지를 창의적으로 잘 담아냈습니다.

부스 시공 비용은 크게 들지 않았을 것으로 예상되지만, 디자인 측면에서 브랜딩 요소가 적절히 드러난 것으로 보아, 기업 내부의 디자인 &마케팅 담당자가 깊이 관여했을 것으로 보입니다.

스타트업의 브랜딩, 신규 고객 유치에 집중한 작지만 영향력 있는 부스입니다.

마이페어는 기업이  어떤 목표로 해외 박람회에 참가하는지, 주력 제품(서비스)은 무엇인지 등을 기반으로 독립부스 시공 솔루션을 제안하고 있습니다. 독립부스는 단시간에 기업을 드러내고, 각인시킬 수 있는 중요한 마케팅 수단입니다. 정해진 예산에서 가장 효과적인 독립부스 시공을 원한다면 마이페어에 견적문의를 신청해 주세요!