조립부스 디자인에도 전략이 필요한 이유

시알 차이나(SIAL China)의 조립부스는 일반 산업 박람회보다 화려하고, 컬러감이 강한 편입니다. 그림으로만 봤을 땐 예쁘고 눈에 잘 띌 것처럼 보이지만, 막상 현장에서 데코레이션 하려면 난이도가 상당히 높습니다. 조립부스로 참가한 기업들은 마치 단체관으로 함께 참가한 듯, 브랜드 정체성을 드러내기가 쉽지 않죠. 그렇기 때문에 시알차이나는 조립부스에도 더욱 전략적인 접근이 필요합니다.

이번 아티클에서는 시알 차이나(SIAL China) 참가 기업들이 참고할 만한 조립부스 디자인 사례들을 모아봤습니다. ‘브랜드 정체성’을 드러내고, 바이어의 시선을 사로잡는 부스 데코레이션 준비 팁과 함께 확인해 보세요.

[SIAL China 2025]
사례로 보는 조립부스 디자인 전략

1. 그래픽 - 확실한 커뮤니케이션 메시지

규모가 작은 조립부스에서는 심플하고 확실한 메시지가 시선을 사로잡습니다.

주력 제품이 무엇인지 한눈에 알 수 있어야 하고, 제품의 특장점이 메시지로 잘 드러나야 합니다. 가능하면 제품은 주력 제품 1~2가지로 추려서 USP가 잘 느껴지는 메시지와 함께 보여주는 것이 좋습니다.

중국 상하이 국제 식품 박람회(SIAL China) _ 메시지가 명확한 부스 그래픽(1).png

핵심 커뮤니케이션 메시지가 잘 드러나는 부스(1) : "농장에서 직접 가져온 베트남 유기농 커피"

중국 상하이 국제 식품 박람회(SIAL China) _ 메시지가 명확한 부스 그래픽(2).png

핵심 커뮤니케이션 메시지가 잘 드러나는 부스(2) : "숙취해소제 음료" 관련 메시지

중국 상하이 국제 식품 박람회(SIAL China) _ 메시지가 명확한 부스 그래픽(3).png

핵심 커뮤니케이션 메시지가 잘 드러나는 부스(3) : "유기농 스낵" 관련 메시지

🚨Worst 사례

중국 상하이 국제 식품 박람회(SIAL China) 메세지가 너무 많은 부스 사례.png

중국 상하이 국제 식품 박람회(SIAL China) 메세지가 충분하지 않은 부스 사례.png

2. 바이어가 쉽게 다가오는 제품 디스플레이

제품은 가능하면 참관객이 쉽게 접근할 수 있는 거리에 두어야 합니다.

제품이 잘 보이지 않거나, 접근하기 부담스러운 위치에 있으면 적극적으로 부스에 관심을 보이기 어려울 수 있습니다. ‘관심을 끌어모으는 디스플레이’를 잘 한 사례로는 한국 참가사 ‘웰스토리'가 있습니다.

한국 참가사 중 삼성 웰스토리 부스는 전시 기간 내내 사람이 붐볐습니다.

웰스토리는 제품 냉장고를 부스 바깥쪽으로 오픈해서 누구나 제품을 구경하고, 만져볼 수 있게 홍보했습니다. 이는 바이어들의 호기심을 자극하면서 접근 장벽을 낮춰주는 효과를 주었고, 부스 운영 스탭과 자연스럽게, 부담 없이 대화할 수 있는 장치가 되었습니다.

중국 상하이 국제 식품 박람회(SIAL China) _ 그래픽~디스플레이까지 우수사례.png

중국 상하이 국제 식품 박람회(SIAL China) _ 그래픽~디스플레이까지 우수사례(측면).png

냉장고 전시대를 과감히 오픈한 웰스토리 부스

3. ‘조명’을 활용해 부스 존재감 살리기

조립부스 디자인에서 가장 중요한 것은 ‘조명’입니다.

시알 차이나(SIAL China)가 열리는 상하이 국제 박람센터(SNIEC)는 층고가 높고, 천장 조명이 밝지 않습니다.

이는 조립부스에게 다소 불리한 환경입니다.

독립부스와 단체관이 부스 벽면을 높게 올리고, 십여 개의 조명으로 부스 내외부를 밝히면서 주변의 작은 부스들이 상대적으로 더 어둡게 만드는 효과를 주기 때문입니다. 한국 기업이 모여 있는 N1홀은 특히 어둡기 때문에 조명을 보다 전략적으로 활용하는 것이 필요합니다.

(1) 간판 뒤에도 조명 추가하기

조립부스 벽면에만 조명을 설치하면, 부스 입구는 더 어둡게 느껴집니다.

시식 테이블이나 제품 전시존(유리장 또는 선반)을 밝힐 수 있는 위치에 조명을 설치해 보세요. 제품을 강조하여 시선을 한곳으로 모을 수 있습니다. 부스 전체를 밝히기 위해 간판 뒤에 조명을 추가하는 것도 좋은 방법입니다.

💡 간판 뒤 + 부스 벽면에 모두 추가한 부스

벽면뿐 아니라, 간판 뒤편에도 조명을 추가하여 부스 전체가 밝아 보이는 사례입니다.

간판 뒤에 조명을 설치했을 때와 안 했을 때의 밝기를 비교해 보세요.

중국 상하이 국제 식품 박람회(SIAL China) _ 조명을 잘 활용한 사례.png

중국 상하이 국제 식품 박람회(SIAL China) _ 조명을 잘 활용한 사례(2).png

🌥️ 부스 벽면에만 조명을 설치한 부스

중국 상하이 국제 식품 박람회(SIAL China) _ 조명을 활용하지 못한 부스 비교(2).png

중국 상하이 국제 식품 박람회(SIAL China) _ 조명을 활용하지 못한 부스 비교.png

(2) 인포데스크 조명 추가하기

시식대로 활용하는 인포데스크에도 조명을 추가해 보세요.

브랜드 이미지가 드러나는 그래픽을 함께 부착하면 기업의 정체성을 살리면서, 주변보다 눈에 띄는 부스를 완성할 수 있는 장점이 있습니다.

중국 상하이 국제 식품 박람회(SIAL China) _ 인포데스크 조명을 활용한 부스.png

중국 상하이 국제 식품 박람회(SIAL China) _ 인포데스크 조명을 활용한 부스(2).png

조립부스 참가 준비, 전문가와 함께 하세요!

시알 차이나(SIAL CHINA)는 글로벌 식품 시장 진출의 중요한 관문입니다.

중국 시장 초기 진출 기업이라도 명확한 전략과 제대로 된 준비만 있다면 충분히 좋은 성과를 거둘 수 있습니다.

마이페어는 조립부스 기업이 보다 체계적이고 성과지향적인 준비에 집중하도록 부스 참가 준비 전반을 지원하고 있습니다. 부스 예약부터 비품 신청과 데코레이션, 이외 운송 통관 및 통역사 섭외 등 해외 박람회 참가에 필요한 모든 과정을 마이페어에서 해결해 보세요. 해외 박람회 전문가와 함께 성공적인 시알 차이나(SIAL CHINA)참가를 준비하시기 바랍니다!