박람회 참가 전략
2027년 비타푸드 아시아, 말레이시아 MITEC로 개최장소 변경
현장에서 본 2026년 태국 비타푸드 아시아를 통해 다양한 부스 참가 형태와 2027년 말레이시아 비타푸드 아시아의 다른 점을 확인해 보세요.비타푸드 아시아는 매년 부스 경쟁이 치열한 글로벌 박람회입니다.
올해에는 전시 면적을 키웠음에도 불구하고 개최 6개월 전에 80% 이상 부스가 마감되었습니다. 그렇다면 내년 부스 예약은 어떨까요?
현재는 예측하기 어려운 상황입니다. 2022년 이후 5년 간 동안 태국에서 개최되던 비타푸드 아시아가 2027년에는 말레이시아에서 개최하기 때문입니다. 개최지가 바뀌는 만큼 2026년까지의 참가 경험을 2027년에 그대로 적용하기는 어렵습니다.
마이페어가 2026년 태국 비타푸드 아시아 현장에서 확인한 참가 형태와 부스 운영 모습을 바탕으로,
2027년 말레이시아 개최에서 달라지는 점과 참가 전 고려해야 할 사항을 함께 살펴보겠습니다.
비타푸드 아시아, 어떻게 참가할 수 있을까? “부스 참가 형태”
2026년 태국 비타푸드 아시아에서는 공동관, 기본 조립부스, 프리미엄 조립부스(Silver·Gold) 독립부스 형태로 참가할 수 있었습니다. 2027년 말레이시아 비타푸드 아시아에서도 동일한 부스로 참가할 수 있으며, 새로운 부스 패키지 하나가 더 추가되었습니다.
1. 공동관으로 참가하기
2026년 태국 비타푸드 아시아에서는 KOTRA 한국관을 통해 10개 기업이 공동관 형태로 참가했습니다.
공동관은 개별 참가보다 비용 부담을 낮추면서 현지 시장 반응을 확인해 볼 수 있다는 장점이 있습니다.
다만 공동관은 선정 기업 수가 한정되어 있고, 동일한 부스 디자인에서 여러 기업이 함께 참가하는 형태입니다.
때문에 자사 브랜드의 존재감을 적극적으로 보여주려는 기업이라면 개별 조립부스 참가도 함께 비교해 보는 것이 좋습니다.
2. 조립부스로 참가하기
비타푸드 아시아에서 제공하는 조립부스는 ‘기본형’과 ‘업그레이드 패키지형’으로 구분됩니다. 기본 조립부스에는 전기와 기본 비품이 포함되어 있어 별도의 시공이나 준비에 대한 부담을 줄일 수 있습니다. 업그레이드 패키지 조립부스는 제공되는 비품과 공간 구성에 따라 Silver와 Gold로 나뉩니다. 주최사에서 제공하는 부스의 종류와 구성품 그리고 현장 사진까지 함께 비교해 보세요.
☑️ 기본 조립부스 포함 사항
2026년 현장에서 확인한 기본 조립부스는 별도 시공 없이 필요한 시설을 갖춰 참가할 수 있다는 장점이 있었습니다. 다만 비슷한 형태의 부스가 연속으로 배치되기 때문에 부스 자체만으로 브랜드나 제품의 차별점을 보여주기에는 한계가 있을 수 있습니다.
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출처- 비타푸드 아시아 공식 홈페이지
3*3 기본 부스 현장 사진
☑️ 업그레이드 패키지(Silver package) 조립부스 포함사항 I
현장에서 보면 Silver Package는 기본 조립부스보다 벽면 그래픽을 효과적으로 활용할 수 있어 브랜드와 제품을 강조하기에 유리했습니다. 독립부스까지는 고려하지 않지만, 기본 조립부스보다 브랜드 노출을 강화하고 싶은 기업이라면 비교해 볼 만한 선택지입니다.
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출처- 비타푸드 아시아 공식 홈페이지
Silver Package + 선반 조명 추가
☑️ 업그레이드 패키지(Gold Package) 조립부스 포함사항 II
Gold Package는 Silver Package보다 상담 공간과 수납공간이 확대된 형태입니다. 여러 명의 바이어와 미팅하거나, 제품과 홍보물을 현장에서 보관해야 하는 기업이라면 보다 활용도가 높을 수 있습니다.
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출처- 비타푸드 아시아 공식 홈페이지
💡2027년 말레이시아 비타푸드 아시아에 추가된 조립부스 상품
2027년에는 기존 부스 타입에 새로운 조립부스 패키지도 추가되었습니다.
프리미엄 패키지보다 비용 부담을 낮춰서 참가하고 싶은 기업이라면, 기존 조립부스와 함께 비교해 볼 수 있는 선택지입니다.
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출처- 비타푸드 아시아 공식 홈페이지3. 독립부스로 참가하기
독립부스는 참가 기업이 구매한 면적 위에 직접 디자인 시공한 구조물을 적용하는 참가 방식입니다.
단순히 눈에 띄는 디자인보다 참가 목적에 맞는 공간 설계가 중요한 부스 형태입니다.(독립부스 디자인 전략은 다음 편에서 좀 더 구체적으로 다뤄보도록 하겠습니다!)
기존 고객 미팅 위주로 운영되는 건강기능식품 제조 및 브랜드 기업, ORZAX (터키)
1층 입구에 가장 존재감 있는 브랜딩형 부스, SIRIO (중국)
2026년 태국 비타푸드 아시아 현장에는 독립부스의 비중이 높았습니다.
다양한 국가의 기업들이 높은 구조물이나 개방형 디자인을 활용해 브랜드의 존재감을 드러내고 있었죠.
특히 같은 면적이라도 오픈 면의 수, 가로·세로 비율, 제품 진열 방식에 따라 고객이 부스를 인지하고 접근하는 방식에는 차이가 있었습니다. 예를 들어, 부스 내부 공간이 깊고, 전면 폭이 좁은 부스보다는 고객 동선과 맞닿는 면이 넓은 부스가 제품과 브랜드 노출에 유리했습니다.
따라서 ‘어떤 부스 형태를 선택하는가’는 단순히 참가 비용의 차이만 만들지 않습니다. 이번 참가에서 무엇을 보여주고, 누구를 만날 것인지에 따라 필요한 부스의 형태와 공간 구성이 달라질 수 있습니다.
2027년 말레이시아 비타푸드 아시아에 참가를 고민하신다면 이러한 참가 목적과 운영 방안에 맞는 부스 상품을 선택하시는 것을 권장드립니다. 부스 상품 별 자세한 정보는 마이페어에 편하게 문의해 주세요. 해외 박람회 전문가가 직접 안내해 드리겠습니다.
2027년 말레이시아 비타푸드 아시아 - 참가해도 괜찮을까?
내년 비타푸드 아시아는 태국이 아닌, 말레이시아 쿠알라룸푸르(MITEC)에서 열립니다.
개최국 변경 첫해인 만큼, 기존 참가 기업과 바이어가 말레이시아로 얼마나 이동할지는 아직 확인하기 어렵습니다. 2026년 비타푸드 아시아에서 만난 일부 국내 참가 기업 역시, 2027년 말레이시아 비타푸드 아시아 참가에 대해 긍정적인 반응과 조심스러운 반응이 엇갈렸습니다.
시장만 놓고 보더라도 판단은 단순하지 않습니다. 말레이시아 건강기능식품 시장은 태국보다 시장 규모와 성장률이 낮지만, 인구 대비 1인당 소비액은 동남아 주요 국가 가운데 높은 수준입니다. 따라서 가격 경쟁력 보단, 프리미엄 제품이나 차별화된 기능성 제품을 가진 제품이라면 2027년 비타푸드 아시아를 말레이시아 소비자의 반응 확인을 위한 테스트 마켓으로 활용해 볼 수 있겠습니다.
할랄 인증 제품을 보유했거나, 향후 무슬림 시장 진출을 검토하는 기업 역시, 태국 비타푸드 아시아와는 다른 바이어 접점을 기대해 볼 수 있을 것으로 예상됩니다.
반면 기존 태국 시장 중심의 바이어 확보를 위해 참가해 온 기업이라면 2027년 말레이시아 비타푸드 아시아를 신중하게 판단할 필요가 있습니다. 개최국 변경의 첫해에는 참가기업과 바이어 구성이 달라질 가능성이 높기 때문이죠. 이런 기업이라면 2027년은 참관 활동으로 변경하여 참가기업과 바이어 구성을 확인한 뒤 다음 박람회 참가 계획을 세워 보시는 것도 좋은 방법입니다.
결국 모든 기업에게 2027년 참가가 정답이라 보기 어려운 만큼, 기업의 상황에 맞게 고민하셔서 참가를 결정하시기 바랍니다.
2027년 말레이시아 비타푸드 아시아 참가 전 꼭 알아야 할 것은?
2027년 말레이시아 비타푸드 아시아 참가를 결정하셨다면 전시장의 구조부터 확인하셔야 합니다.
2026년 개최 장소였던 태국 QSNCC는 복층 구조의 전시장이었습니다. 마이페어가 현장에서 확인했을 때 지하철과 연결된 Level LG와 Level G는 유동 참관객 규모에서 차이가 있었습니다.
출처_말레이시아 전시장 MITEC 공식 홈페이지
2027년 개최 장소인 말레이시아 MITEC 역시 3개 층으로 구성된 전시장입니다. 단층이 아닌 여러개의 층을 운영하는 전시회의 경우 단층 보다 참관객들의 이탈이 더 쉽게 생길 수 있습니다.
첫 개최 전인만큼, 어느 층에 참관객이 집중될지 단정할 수는 없지만, 메인홀의 위치와 층별 구성이 어떻게 이루어질지 예측하기 어렵기 때문에 참가를 결정했다면, 보다 나은 위치 확보를 위해 부스 예약을 바로 시작하세요. 선택할 수 있는 자리가 많을수록 비교하고 더 좋은 부스 위치를 확보하는 기회가 있기 때문입니다.
마이페어는 4700건 이상의 박람회 참가 준비를 지원한 경험을 기반으로 국내 수출 기업의 성공적인 해외 박람회 참가를 돕습니다. 비타푸드 아시아 역시, 현장에서 직접 확인한 정보와 주최사와 커뮤니케이션 네트워크를 바탕으로 부스 예약부터 참가 준비 및 행정 업무 전반을 지원하고 있습니다. 참가 여부나 부스 선택을 고민하고 있다면, 현재 선택할 수 있는 참가 조건과 부스 위치부터 확인해 보세요.
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