[메종 오브제 2022 추계] 유럽 최대 인테리어 박람회의 부스 인테리어 살펴보기 | 박람회 마케팅 Tip

유럽 최대의 인테리어 박람회, 메종오브제 (MAISON&OBJET)에 참여하는 기업들의 부스 인테리어는 어떨까요?

모든 박람회가 그렇지만, 메종 오브제는 특히 디자인과 인테리어에 특화되어 있는 박람회이기 때문에, 메종오브제에 참가하는 기업들은 부스의 인테리어와 디자인에 사활을 겁니다. 프랑스의 모든 조명이 다 와있는 것처럼 느껴질 정도로 말이죠.

그럼에도 모든 부스가 다 '좋은 부스 디자인'이라고는 볼 수 없었습니다. 그렇다면 어떤 부스가 좋은 디자인일까요?

마이페어의 해외부스 디자인 전문가, Shawn이 메종오브제 2022 (추계)에서 직접 부스 디자인을 살펴보고 눈길이 가는 디자인과 최고의 디자인, 그리고 아쉬운 디자인들을 소개합니다.

좋은 부스 인테리어

먼저, 좋은 부스 디자인이란 무엇일까요?

1. 부스가 눈에 띄어야 합니다.

2. 어떤 제품 또는 서비스인지 직관적으로 메시지를 전달해야 합니다.

3. 그러면서도 투입되는 비용은 적을수록 좋겠죠.

이와 같은 기준을 가지고 부스의 디자인을 살펴보겠습니다.

1. 간결한 메시지와 일관된 디자인 컨셉

간결한 메시지를 전달하는 부스(출처: MYFAIR)

일관된 디자인으로 눈길을 끈 부스(출처: MYFAIR)

때로는 너무 많은 요소가 전달하고자 하는 메시지를 흐리게 합니다. 반면, 위의 부스들은 간결하고 일관된 메시지와 디자인으로 어떤 부스인지 한 눈에 알 수 있도록 부스를 꾸몄습니다.

첫 번째 부스는 기업 로고와 이미지 한 장 밖에 없었지만, 5일 내내 지나가는 사람들은 쉽게 제품을 만져보고, 직원들은 제품을 설명하며 많은 인기를 끌었습니다. 두 번째 부스도 강렬한 브랜드 로고와 칼라로 시선을 끌고, 다가가면 화려한 영상과 제품들로 바이어들의 발길을 붙잡습니다. 세 번째와 네 번째 부스 역시, 일관된 디자인으로 강렬한 느낌을 참관객에게 전달하고 있습니다.

2. 부스 디자인에 진심

부스 인테리어에 진심인 부스(출처: MYFAIR)

부스 디자인에 진심인 부스들도 많이 보였습니다. 비용과 시간을 열심히 투자하여 부스를 디자인한 경우입니다.

매장을 전시회장에 그대로 옮겨놓거나, 오토바이를 디스플레이로 활용하기도 하고, 부스 안을 아예 다른 공간처럼 꾸미기도 한 부스들이 보입니다. 특히, 메종 오브제는 작은 부스도 조명을 최대한 활용하여 제품이 돋보이도록 한 경우가 많이 보였습니다.

3. 아이디어로 승부

아이디어로 승부하는 부스(출처: MYFAIR)

좁은 부스 공간도 최대한 넓게 활용하고, 참관객들의 눈길을 끄는 번뜩이는 아이디어를 빛나는 부스도 많이 보였습니다.

세 번째 부스처럼 서로 다른 회사들이 부스를 비슷하게 만들고 배치하여 눈길을 끌거나, 두 번째 부스처럼 맥시마(시스템 부스)에서 조명을 리깅으로 내려 목공 부스만큼이나 화려하고 멋진 부스로 구성하기도 합니다.

4. 커뮤니케이션에 집중

박람회는 결국 바이어와 만나기 위한 장입니다. 이에 집중하여 부스를 개방하고, 벽을 낮게 구성한 부스들입니다. 지나다니는 사람들이 제품을 쉽게 볼 수 있고, 기업 담당자는 사람들의 눈을 보면서 바로 니즈를 파악하고 응대 합니다.

제품을 잘 보여주기 위해 3단으로 디스플레이하고 담당자들은 복도를 보고 앉아 있는 첫 번째 부스, 아예 벽체를 사람들이 눈높이 낮춘 두 번째 부스, 부스를 사방으로 뚫은 세 번째 부스, 응대할 만반의 준비가 되어 있음을 보여주는 네 번째 부스(네 번째 사진) 모두, 커뮤니케이션에 집중한 부스입니다.

베스트 부스 디자인으로 선정한 기업은 일본의 마스킹 테이프 제조회사인 MT와 디자인 벨트 판매회사 SKIMP입니다.

MT는 자신의 제품인 마스킹 테이프를 이용하여 명화를 만들었습니다. 명화로 먼저 눈길을 끌어 참관객이 그림을 자세히 보면, 마스킹 테이프로 그린 그림이 테이프의 색이 다양함을 직관적으로 전달하고 있습니다. 마찬가지로 디자인 벨트를 판매하는 SKIMP는 다양한 색상의 벨트를 활용하여 부스 벽면을 꾸며 다양한 색을 가지고 있는 벨트임을 직관적으로 전달하고 있습니다.

이처럼 제품을 활용한 부스 디자인이 좋은 디자인이 될 때가 많습니다. 수백개, 수천개의 제품과 부스를 보는 참관객들에게 제품에 대한 컨셉을 명확히 인지시키고, 브랜딩을 하는데 있어 제품을 활용해서 커뮤니케이션 메시지를 전달하는 것이 매우 효과적이기 때문입니다.

아쉬운 부스 디자인

박람회가 끝나고 나서 기업 10개를 기억하기도 힘듭니다. 우리 부스를 기억하게 만들기 위해서는 단 하나에 집중하는 것이 효과적입니다. 제품이 많아도 선택과 집중이 필요합니다.

왼쪽 부스는 2면 부스에서 가장 중요한 모서리에 너무 많은 제품을 배치하여 집중력을 분산되고, 오른쪽 부스도 너무 복잡해보입니다. 이러한 부스는 바이어의 기억에 남기 어렵습니다.

부스는 바이어나 참관객이 부담없이 부스를 구경하고, 질문을 던질 수 있어야합니다. 디자인이 아무리 예뻐도 부스에 아무도 들어오지 않으면 의미가 없습니다. 그래서 지나다니는 사람과 눈높이를 맞추는 것이 중요합니다.

왼쪽 부스와 같이 의자가 눈높이 보다 낮은 경우, 내가 들어가면 앉아있는 사람이 일어서는 수고를 해야 하기 때문에 미안해서 말을 걸기 어렵습니다. 그래서 의자의 높이가 너무 낮아선 안됩니다. 응대할 때는 당연히 일어서야 합니다. 오른쪽 부스처럼 제품이 너무 쌓여 안을 가리면, 참관객 입장에서는 들어가기 망설여지기에 아쉬운 디자인라 할 수 있습니다.

지금까지 유럽 최대 인테리어 박람회, 메종 오브제의 부스 디자인을 살펴보았습니다.

메종오브제 뿐만 아니라 모든 박람회에서 좋은 성과를 내기 위해서는 부스 디자인은 중요합니다. 수많은 부스로 가득한 전시장에서 더 나은 성과를 얻고 싶다면, 마이페어에서 독립부스 시공에 대해 문의해보세요.