Smarter E Europe 2024 독립부스 참가 기업 디자인 사례 뜯어보기 (1편) | 박람회 마케팅 Tip

유럽은 전세계 배터리 산업의 최대 시장입니다.
한 조사 결과에 따르면, ‘전 세계적으로 배터리 시장이 5년 안에 약 800% 성장할 것으로 보이는 가운데, 그중 대부분이 유럽에서 발생할 것’이라는 전망을 내놨습니다(벅컨설턴트 인터내셔널_2023). 전기차 판매량 역시 지속적으로 늘어 북미의 2배라는 리서치 결과도 있었죠. 그런 의미에서 The Smarter E Europe은 우리 기업의 유럽 시장 진출에 가장 중요한 기회라고 할 수 있습니다.

The Smarter E Europe은 약 3,000개 이상 기업이 참가하는 유럽에서 가장 큰 에너지 박람회인데요, 그렇다면, 우리 기업이 The Smarter E Europe 참가 목적을 달성하기 위해서는 부스 전략을 어떻게 세워야 할까요? 마이페어가 전시장에 직접 방문해 독립부스를 중심으로 참가 기업을 살펴봤습니다. 이번 콘텐츠가 독일 박람회 참가, The Smarter E Europe 2025 참가를 준비하는 기업에게 도움이 되길 바랍니다.

<Smarter E Europe 2024 독립부스 디자인 뜯어보기 >

1. 고객에게 전하는 서비스 가치를 독립부스로 시각화

Intersolar | NW Assekuranz

재생 에너지 관련 시설 기업에 대한 보험, 위기 관리, 실사 조사 등을 진행하는 컨설팅 기업의 독립부스입니다. 기업 홈페이지를 보면 풍력 발전 산업 보험을 주력으로 하고 있습니다.

사진 설명: Intersolar 독립부스 사례 | NW Assekuranz

✔️ 부스 구성

낮은 테이블을 부스 안쪽으로만 비치한 것으로 보아 오직 기존 고객 상담을 위해 참가한 것으로 보입니다. 현장 부스 운영자 역시 부스 밖이 아닌 내부 운영에만 집중하고 있었습니다.

✔️ 부스 디자인

이 기업은 오래된 보험 전문 기업인만큼 고객에게 제공하는 최고의 가치를 안정감으로 제시합니다. 안정감을 표현하기 위한 독립부스 컨셉으로 ‘바캉스’를 정했는데, 목공 부스 전면에 모래바닥과 바다 풍경, 선박을 표현하는 그래픽을 부착했습니다.

'Lean Back & Enjoy The Sun' 이라는 키 메시지는 독립부스의 바캉스 분위기를 강조하는 것처럼 보이지만, 한 편으론 위험 관리는 자신들이 할 테니, 마음 놓고 쉬라는 의미로 보이네요. 썬 베드까지 배치해, 표현하려는 의도대로 독립부스 컨셉이 완성되었습니다.

✔️ 마이페어의 제안

안전을 보장하는 보험기업이라면, 고객에게 신뢰감을 주는 이미지가 중요할 겁니다. 참가 기업의 의도는 기업이 제공하는 최고의 가치인 ‘안정감’을 바캉스로 표현했는데, 이는 다소 기업의 이미지를 가벼워 보이게 할 수 있습니다. 참가 목적과 성과 향상을 위해 마이페어는 이렇게 제안합니다.

2. 참관객을 끌어모은 독립부스, 완벽한 IMC 전략

Intersolar | IBC Solar

맞춤형 태양광 패널 설치를 전문으로 하며, B2B와 B2C 고객을 모두 취급하는 독일 본사 소재의 기업입니다. Intersolar에 매년 참가하며, 올해는 전시장 입구에서 큰 규모로 독립부스를 운영했습니다.

사진 설명: Intersolar 독립부스 | IBC Solar

✔️ 부스 구성

크게 제품 전시존, 상담존 두 개 공간을 구성했고, 상담존은 케이터링 바 주변에서 가볍게 대화할 수 있는 공간과 편안히 이야기 나눌 수 있는 상담 공간으로 나누어 설계했습니다.

부스 메인에는 대형 스크린을, 부스 주변 곳곳에는 작은 태블릿 PC 설치했는데, 기존 바이어뿐 아니라 신규 바이어 유치에도 힘을 쏟은 듯한 구성입니다. 대형 스크린에는 호기심을 유발하는 영상으로 모객 효과를, 독립부스 주변 작은 태블릿 PC에는 기업 소개 자료를 심어 부스에 접근한 바이어가 미리 기업을 파악할 수 있게 합니다. 신규 고객을 배려한 요소죠.

참관객이 어느 방향에서든 부스에 부담 없이 방문할 수 있도록 다양한 동선을 구성했습니다.

집 모양으로 제작한 전시 공간을 통해 자연스럽게 상담 부스로 유입되거나, 인포메이션이 있는 부스 메인 입구에서 영상을 보고 안내받아 유입되거나, 태블릿 PC로 소개 자료를 미리 훑어보고 유입되는 모든 동선이 가능한 구성입니다.

✔️ 부스 디자인

태양광 에너지 기업답게 전반적으로 ‘친환경 컨셉’으로 디자인했습니다.

가벼운 천을 활용한 리깅, 컬러를 입히지 않은 목재로 부스 외형뿐 아니라 상담 테이블, 의자를 제작했습니다. IBC Solar가 2023년에 참가한 부스 디자인을 보면 전시 부스 자재와 리깅을 재활용하는 것을 알 수 있습니다. 카펫이나 바닥재 역시 일부 상담 공간을 제외하고는 전혀 설치하지 않았습니다. 키 메시지인 Have Sun과 함께 어우러져 브랜딩에 충실한 독립부스 디자인이죠.

✔️ 마이페어의 제안

‘친환경’ 컨셉이라고 해서 비용이 저렴한 것은 아닙니다. IBC Solar가 차지한 규모에 사용된 목재 양으로 보면 만만치 않은 비용이 들었을 겁니다. 다만, 사용한 일부 자재와 리깅을 재활용할 수 있다면 훨씬 cost Effective 한 부스를 완성할 수 있습니다.

IBC Solar의 부스 구성과 디자인은 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략(IMC)에서 뛰어납니다.

부스 디자인부터 컨셉까지 일관된 메시지 물론, 부스 시공에 활용된 일부 요소만 벤치마킹해 효율적인 독립부스 전략을 구상해 보세요.

3. 하이엔드 브랜드 이미지 강조한 독립부스 디자인

ees | 롯데 에너지 머티리얼즈

국내에서 유일하게 동박 전문으로 참가한 기업으로, 제품 홍보 및 시장 확대를 위해 참가한 것으로 판단되는 독립부스입니다.

사진 설명: ees 독립부스 | 롯데 에너지 머티리얼즈

✔️ 부스 구성

메인 입구인 아치형 구조물 내에 작은 전시관을 배치했습니다.

부스 안쪽 벽면에도 제품 전시하고, 메인 입구 오른쪽에는 작은 상담 공간을 마련했습니다.

부스 4면이 막힌 것은 아니지만, 전체적으로 기존 바이어나 사전에 약속된 바이어들만 출입하며 상담할 것으로 예상되는 폐쇄적 구조를 띄고 있습니다.

✔️ 부스 디자인

메인 입구 구조물과 컬러는 동박의 단면을 떠오르게 하는 구조물을 형상화한 것으로 보입니다. 하이엔드 이미지를 강조하는 깔끔하고 고급스러운 분위기가 느껴지는 디자인이지만, 전반적으로 보면 대기업 본사에서 볼 수 있을 법한 전시기법이죠.

고급스럽지만 위압감이 들 수 있는 구조물로 인해 내부로 선뜻 들어가기는 어려웠습니다.

✔️ 마이페어의 제안

기존 고객을 타겟으로 한 부스라면 하이엔드 소재, VIP 응대 및 관리를 위한 부스로 좋은 사례입니다. 완벽히 약속된 바이어만 초대하는 것이 아닌, 신규 바이어 초대의 목적도 두고 있다면 마이페어는 이렇게 제안합니다.

4. 신규 시장 침투 위한 독립부스, 열린 공간으로 구성

Power 2Drive | 휴맥스

셋톱박스 개발 제조기업이었으나 모빌리티 서비스로 주력 서비스 변경, 지난 4월부터 유럽 배터리 시장 공략에 나선 기업으로, 신규 바이어 유치를 위해 참가한 것으로 예상됩니다.

사진 설명: Power 2Drive 독립부스 | 휴맥스

✔️ 부스 구성

‘전기차 충전’하는 제품을 부스 3면에 1개씩 전시하고, 내부에 상담 테이블을 설치했습니다.

각 3면에 설치된 제품을 본 고객이 부스 내부로 들어올 수 있도록 열린 동선을 구성했습니다.

다만, 부스에 추가적인 마케팅 장치가 없는 것으로 보아 부스는 현장에서 즉석으로 만나는 바이어보단 사전에 약속된 바이어 미팅을 중심으로 운영될 것으로 보입니다.

✔️ 부스 디자인

제품에 포인트를 주기 위해 LED 조명을 적절히 활용했습니다. 규모 대비 비용이 크게 들지 않았을 것으로 예상되는 디자인입니다.

✔️ 마이페어의 제안

열린 공간 구성에 좀 더 치밀한 동선 전략이 추가된다면 참가 성과 향상에 좀 더 도움이 되는 부스를 완성할 수 있습니다.

독립부스 시공을 위해서는 브랜드 아이덴티티를 드러낼 수 있는 콘텐츠가 필요합니다. 마이페어는 기업의 박람회 참가 목적 달성을 위해 참가 기업과 제품 스터디를 기반으로 독립부스 시공 솔루션을 제공하고 있습니다.

해외박람회 독립부스 디자인, 유형별 예상 견적이 궁금하시다면 마이페어로 문의해 주세요!

📌Smarter E Europe 2024 독립부스 참가 기업 디자인 사례 뜯어보기 (2편)

→ SENEC / PNE AG / Shell Energy / Spot My Energy(startup)