[홍콩 코스모팩 아시아 2025 준비] 부스 예약에 꼭 필요한 홍콩 아시아월드 엑스포 (AWE) 정보 | 박람회 마케팅 Tip

홍콩 코스모팩 아시아가 열리는 아시아월드 엑스포 전시장은 독특한 구조를 띄고 있습니다.

홍콩 아시아월드 엑스포는 메인 로비로 통하는 입구와 MTR에서 연결되는 통로, 호텔과 연결된 통로 등 전시홀로 들어갈 수 있는 경로가 복잡하고 많은 편인데요. 주최사가 제공하는 floor plan만 봐서는 전시장 구조와 좋은 부스 위치를 찾기가 쉽지 않습니다.

마이페어는 매년 더 좋은 부스 위치를 고민하는 참가 기업을 위해 전시장 구석구석을 둘러봤습니다.

전시장 구조와, 내부 전시홀 시설 등을 확인하며 참관객들의 동선도 함께 분석해 봤는데요.

2025년 홍콩 코스모팩 아시아에서는 보다 높은 참가 성과를 달성하시기 바라며, 마이페어가 선정한 홍콩 아시아월드 엑스포의 가장 좋은 부스 위치를 소개하겠습니다.

홍콩 코스모팩 아시아 2025 참가를 고민하신다면,

예상 견적부터 확인해 보세요!

1. 홍콩 아시아월드 엑스포 전시장 구성

홍콩 아시아월드 엑스포는 지하 1층과 지상 1층, 2층으로 구성되어 있습니다.

✔️ Grand Floor

지하 1층 개념인 Grand Floor(이하 G층)에는 메인 출입구인 East와 셔틀버스 정류소가 있는 West에서 입장 가능합니다. 주차장 및 셔틀버스 정류소, 택시 승강장이 G층으로 연결돼 있어, 지상 층으로 착각하는 분들이 많습니다.

East에서 입장하는 참관객의 대다수는 전시 메인 포토존을 지나 가장 먼저 보이는 출입구인 3홀로 입장합니다.

3홀 입구를 지나면 부스 도면 상 반대편에 있는 5홀 출입구로도 입장할 수 있습니다.

West에서 입장하는 참관객의 대다수는 10홀과 11홀로 바로 입장합니다.

West 출입구는 셔틀버스 정류장과 매우 가깝고, 로비 공간이 작습니다. 때문에 East 보다는 10홀과 11홀이 다소 가까워 보이기도 합니다.

✔️ 지상 1층

지상 1층은 MTR 및 호텔과 연결되어 있습니다.

MTR과 연결된 통로는 주로 공항에서 바로 방문하는 참관객들이 이용하는 동선입니다. 홍콩 아시아월드 엑스포는 공항과 한 정거장 거리로 매우 가까운데요. 참관객들은 내리는 위치에 따라 East Enterance로 바로 내려갈 수 있는 A 구역과 전시홀로 내려갈 수 있는 B 구역으로 이동할 수 있습니다.

홍콩 아시아월드 엑스포 건물은 메리어트 호텔과 리갈라 호텔로도 나갈 수 있어 전시 참가 기업들이 많이 이용하는 동선입니다. 지상 2층은 코스모팩 아시아에서 사용하지 않습니다.

2. 홍콩 코스모팩 아시아,
가장 먼저 선점해야 할 부스 위치는?

앞서 소개한 바와 같이 홍콩 아시아월드 엑스포는 건물 구조상 참관객들이 전시홀로 유입될 수 있는 동선이 다양합니다. 전시장 구조가 복잡하기에 성과를 위한 부스 위치 전략이 반드시 필요하죠.

그렇다면 홍콩 코스모팩 참가 기업은 부스 예약 시 어떤 동선을 우선적으로 고려해야 할까요?

전시장 구조와 함께 코스모팩 아시아 2024에서 구성한 전시홀 내부 특징을 반영하여 선정한 가장 좋은 부스 위치 확인해보겠습니다(마이페어가 직접 분석한 부스 도면과 함께 확인해 보세요!).

[1위 : Hall 3]

전체 홀 중에서도 가장 유입이 많은 곳은 3홀입니다.

홍콩 코스모팩 아시아에서 3홀은 대다수가 독립부스인 PRESTIGE 카테고리입니다. 이 구역은 메인 입구인 East Entrance와 가까울 뿐 아니라, 3홀 출입구 맞은편 카페테리아가 있어 아시아월드 엑스포 건물 내에서 유동 참관객이 가장 많은 곳이기도 합니다.

홍콩 코스모팩 아시아 2024_ Hall 3 부스 도면 (아래 분석 내용과 함께 확인해 보세요)

3홀 중 유동 참관객이 가장 많은 구역

A~ D 라인

(상단의 부스 도면과 함께 확인해 보세요!)

홍콩 코스모팩 아시아 2024 개최 첫날, East Enteracne로 입장해 3홀로 유입된 참관객 대다수는 왼쪽 방향으로 이동했습니다. 3홀의 메인 출입구는 5홀로 이어지는 통로 출입구와 가까이 있습니다. 때문에 참관객의 이동방향은 자연스레 공간이 넓고, 부스가 많이 보이는 왼쪽으로 이어집니다. A~D 라인 중에서도 위 도면 상의 3번,5번 통로로 이동하여 해당 구간에 많은 참관객들이 몰렸습니다.

홍콩 아시아월드 엑스포_ East Entrance로 입장하면 보이는 Hall 3 앞 전경

3홀 내 Best 위치는?

Sanwa WINGS Co.Ltd & HK Yonwoo

(상단의 부스 도면과 함께 확인해 보세요!)

3홀에 입장하자마자 왼쪽 방향을 보면 있는 Sanwa WINGS Co.Ltd 부스가 코스모팩 아시아의 가장 좋은 위치였습니다. 다만, 참관객이 다가가기 어려운 부스 디자인과 다소 어지러운 커뮤니케이션 메세지들로 인해 생각보다 부스 방문객이 많지 않았습니다. 오히려 Sanwa WINGS Co.Ltd를 지나 바로 옆에 위치한 HK Yonwoo로 자연스럽게 발걸음이 이동했습니다. Sanwa WINGS Co.Ltd가 부스 위치의 장점을 살려 접근 장벽을 낮추고 친근한 부스 디자인을 준비했다면 가장 많은 리드 확보와 성과를 만들었을 것입니다.

HK Yonwoo 부스에 방문한 참관객들은 3~5번 통로로 이동하는 추세를 보입니다.

마침 해당 구역은 한국 기업 부스가 모여 있는 곳이었는데요. 메인 출입구 동선의 영향과 K-뷰티에 대한 높은 관심으로 3~5번 통로는 3홀과 6홀을 통틀어 유동 참관객이 가장 많았습니다.

Hall 3 메인 입구 전경 : 입장하자마자 왼쪽 방향으로 움직인다.

📌 참고하세요!

3홀에서 5홀로 연결되는 통로는 총 2개(B라인 방향& D라인 방향)입니다.

이 통로는 지상에서 에스컬레이터를 타고 내려온 참관객이 유입될 수 있는 입구입니다만, B라인보으로 유입되는 사람은 거의 없습니다. 에스컬레이터에서 바로 입장할 수 있는 D라인의 유입객이 더 많은 편입니다.

3홀로 입장한 참관객들은 자연스레 6홀로 이동합니다.

6홀까지는 3~5번 통로가 가장 많이 붐볐고, 8홀을 지나 10홀로 갈수록 전시홀은 비교적 한산한 형태를 띕니다. 10홀이 West Entrance와 가까워 유입객이 많을 것으로 예상할 수 있지만, 대다수가 메인 출입구인 East Entrance로 입장하였고, 공항에서 MTR을 타고 방문한 참관객 역시 자연스레 East Entrance 입구로 방문했습니다.

[2위 : Hall 5]

2위는 5홀입니다.

5홀은 메인 출입구인 East Entrance에서 안쪽으로 깊히 들어와야 하지만, 홀 입구 맞은 편 KFC가 있고, 지상 1층 MTR에서 유입되는 참관객이 어렵지 않게 접근할 수 있는 거리에 있습니다. 5,7,9,11홀은 전 라인이 패키징 & 생산 기계 카테고리로 구성되어 있어, 대다수의 참관객이 메인 입구를 통해 5홀로 입장했습니다.

5홀의 참관객 동선은 3홀과는 반대로 입장하자마자 오른쪽으로 이동하는 모습을 띕니다.

참관객들은 입장하자마자 아래 이미지에서 보이듯 2번과 3번 라인으로 이동했는데, 해당 구역 인근에 한국관 부스가 있어 리드 확보에 좋은 영향을 받았습니다.

홍콩 코스모팩 아시아 2024_ Hall 5 부스 도면(아래 분석 내용과 함께 확인해 보세요)

5홀 중 유동 참관객이 가장 많은 구역

A~ C 라인

5홀에 입장하여 오른쪽으로 이동하는 참관객들의 동선은 A~C 라인에 가장 많이 머물렀습니다.

5홀 출입구를 따라 길게 늘어선 조립 부스들이 리드 확보에 가장 좋은 영향을 받는 곳이었는데요. 6홀에서 7홀로 유입된 참관객 동선도 오른쪽으로 자연스럽게 연결되면서 5홀 출입구 인근은 매 시간 참관객이 붐볐습니다.

다만, 화장품 생산 장비, 패키징 제품 기업을 방문하는 참관객들은 뚜렷한 니즈를 갖고 전시에 방문한 사람들이기에 위치만큼이나 부스 운영 방식이 큰 영향을 주었습니다(코스모팩 참관객의 특징과 부스 운영에 대한 소식은 다음 아티클에서 확인해 주세요!).

뚜렷한 목적과 니즈를 지닌 패키징 카테고리 참관객들

Best 위치 부스

JINYU·GOLDRAIN

5홀 메인 출입구로 입장하면 바로 보이는 부스입니다.

마침 이 전시 부스는 오른쪽으로 길게 공간을 구성하여 참관객의 시선이 자연스럽게 부스로 집중되게 만들었어요. 이 부스를 중심으로 오른쪽 방향으로 이어진 조립부스까지 출입구 영향을 받아 가장 많은 인파가 몰렸습니다.

East Entrance 방향에서 유입되는 5홀 메인 입구

5홀 메인 입구에 입장하면 바로 보이는 Best 위치 부스

[3위 : Hall 6 & Hall 7]

6홀과 7홀이 공동 3위입니다.

앞서 1위와 2위에서도 언급된, 메인 출입구에서 참관객이 자연스레 연결되는 전시홀이 6홀과 7홀입니다. 두 전시홀 모두 에스컬레이터 인근 가장자리에 위치한 부스보다는 중간 라인에 위치한 부스 사이로 참관객 이동이 가장 많았습니다.

⚠️ 여기만은 피하세요!

출입구에서 가장 멀리 있는 전시홀 내 화장실 인근 부스들은 한산한 분위기를 띕니다.

해당 구역에는 임시 카페테리아도 있지만, 전시홀 내에서 식사를 하는 참관객은 거의 없었습니다. 대다수는 전시홀 밖에 위치한 카페테리아, 특히 East Entrance에 위치한 카페테라아 또는 전시홀 사이에(에스컬레이터 공간) 위치한 임시 카페테리아에서 식사를 해결합니다.

간혹, 다른 국가의 전시장들은 컨디션에 따라 화장실 인근의 부스가 좋은 성과를 얻는 경우도 있지만, 홍콩 아시아월드 엑스포 전시장은 구조상 가장 좋지 않은 공간으로 꼽힙니다.

📌 참고하세요!

홍콩 코스모팩 아시아는 참가 기업의 재참가 기업이 많습니다.

바이어 관리와 신규 리드 확보를 위해 크고 작은 기업들이 매년 꾸준히 참가하는 전시인데요. 그렇기에 좋은 부스 예약을 위한 경쟁이 대단하고, 우선 예약권이 있는 재참가 기업들이 좋은 위치를 먼저 선점하곤 합니다. 홍콩 코스모팩 아시아에서 부스 위치 전략을 통해 좋은 성과를 만들고 싶다면 부스 예약은 최대한 빠르게, 매년 꾸준히 하는 것이 중요합니다.

마이페어는 매년 10여 개 고객사의 함께 홍콩 코스모프로프 및 코스모 팩 참가를 돕고 있습니다.

홍콩 코스모팩 참가 시 주어진 선택지 내에서 성과에 가장 좋은 영향을 주는 부스 위치를 선택하고 싶다면, 마이페어에서 박람회 구독하기를 누르고, 빠르게 문의를 남겨 주세요! 마이페어가 좋은 부스 위치를 선점하실 수 있도록 도와드리겠습니다 :)

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