[홍콩 코스모팩 아시아 2025 준비] 부스 예약에 꼭 필요한 홍콩 아시아월드 엑스포 (AWE) 정보 | 박람회 마케팅 Tip

2024년 홍콩 코스모팩 아시아에서 가장 좋은 부스 위치는 어디였을까요?

전시가 개최된 홍콩 아시아월드 엑스포 전시장은 독특한 구조를 띄고 있습니다.

메인 로비로 통하는 입구와 MTR에서 연결되는 통로, 호텔과 연결된 통로 등 전시홀로 들어갈 수 있는 경로가 복잡하고 많은 편인데요. 때문에 주최사가 제공하는 floor plan만 봐서는 전시장 구조와 좋은 부스 위치 찾기가 쉽지 않습니다.

마이페어는 매년 더 좋은 부스 위치를 고민하는 참가 기업을 위해 전시장 구석구석을 둘러봤습니다.

전시장 구조와, 내부 전시홀 시설 등을 확인하며 참관객들의 동선도 함께 분석해 봤는데요.

2025년 홍콩 코스모팩 아시아에서는 보다 높은 참가 성과를 달성하시기 바라며, 마이페어가 선정한 홍콩 아시아월드 엑스포의 가장 좋은 부스 위치를 소개하겠습니다.

홍콩 코스모팩 아시아 2025 참가를 고민하신다면,

예상 견적부터 확인해 보세요!

1. 홍콩 아시아월드 엑스포 전시장 구성

홍콩 아시아월드 엑스포는 크게 2개 방향에서 출입할 수 있습니다.

주요 출입구인 East Entrance와 West Entrance에서는 G층으로 입장하게 되는데, 전철(MTR)을 이용하면 각 출입구와 가까이 있는 1층으로 들어올 수 있습니다.

🚩 East Entrance

택시 승강장이 있고, 가장 많은 인파가 들어오는 메인 출입구입니다.

메인 출입구로 들어오면 오른쪽 방향으로는 1층으로 올라가는 계단이, 왼쪽 방향으로는 Hall 3로 바로 입장할 수 있는 게이트와 카페테리아가 있습니다. MTR 정류장과도 가까워 공항에서 바로 들어오거나, 택시를 타고 온 사람들 대다수가 이곳에서 입장하고 있었습니다.

홍콩 코스모팩 아시아 2024_ East Entrance 전경

🚩West Entrance

택시 승강장, 셔틀버스 정류소, 주차장 등이 모여 있는 출입구입니다.

이 방향에서도 MTR 정류장이 있기 때문에 유동 참관객이 적진 않았습니다. 다만, West Entrance의 경우 메인 출입구(East) 대비 로비가 매우 작아서 사람이 많이 몰려 있는 편은 아니었습니다. 메인 입구로 이동하여 입장하는 참관객도 다수 있었습니다.

공항에서 MTR을 타고 바로 유입되는 경우, 또는 주변 호텔에 위치한 레갈라, 메리어트 호텔에서 입장하는 경우, 각 홀로 입장할 수 있는 에스컬레이터를 이용할 수 있습니다.

전시홀로 바로 입장할 수 있는 에스컬레이터는 총 4개입니다(3홀과 5홀, 6홀과 7홀, 8홀과 9홀, 10홀과 11홀).

3홀과 5홀로 연결되는 에스컬레이터 주변에는 편의점과 스타벅스, 퍼시픽 커피 등이 있습니다(유동 참관객이 많은 메인출입구+ 카페 및 커피가 모여 있는 출입구가 더해져 3홀 과 5홀은 사람이 가장 많이 모이는 홀이었습니다).

홍콩 아시아월드 엑스포_ 지상 1층에서 전시홀로 내려가는 에스컬레이터

2. 홍콩 코스모팩 아시아,
가장 먼저 선점해야 할 부스 위치는?

홍콩 아시아월드 엑스포는 전시홀로 출입할 수 있는 동선이 다양합니다.

2025년 홍콩 코스모팩 아시아 참가를 준비하신다면 복잡한 전시장 구조를 미리 파악하고 부스 예약 시기부터 전략을 잘 세우는 것이 좋겠습니다. 마이페어가 전시장 구석구석을 누비며 파악한 참관객의 주요 동선과 이를 반영한 가장 좋은 부스 위치를 선정해 봤습니다.

1순위. 홍콩 아시아월드 엑스포 Hall 3

3홀(PRESTIGE 카테고리)은 홍콩 코스모팩 아시아에서 가장 유입이 많은 곳입니다.

메인 출입구인 East Enterace에서 바로 입장할 수 있고, 3홀 입구 앞과 위로 카페테리아, 편의점 등이 모여 있어 가장 많은 사람들이 들어오는 곳입니다.

주목해야 할 동선은 메인 출입구에 입장하자마자 왼쪽 방향입니다.

일반적으로 전시장에 입장한 참관객들은 오른쪽 방향으로 움직이는 경향이 있지만, 3홀에서는 달랐습니다.

전시장에 입장했을 때 오른쪽은 부스가 거의 없고, 어두운 편이었기 때문입니다. 오히려 입장하자마자 바로 직진 또는 왼쪽 방향으로 늘어선 밝고 큰 부스들로 발걸음이 옮겨갔습니다.

홍콩 코스모팩 아시아 2024_ Hall 3 부스 도면

홍콩 코스모팩 아시아 2024_ East Entrance로 입장하면 보이는 Hall 3 앞 전경

Hall 3에서 부스 위치가 가장 좋은 곳은,

Sanwa WINGS Co.Ltd & HK Yonwoo

3홀에 입장해서 바로 보이는 부스는 Sanwa WINGS Co.Ltd 입니다.

다만, 참관객이 다가서기 어려운 부스 디자인과, 다소 어지러운 커뮤니케이션 메세지로 인해 위치의 장점이 충분히 발현되지 않았어요. 오히려, Sanwa WINGS Co.Ltd 옆에 있던 HK Yonwoo 부스 주변으로 사람들이 더 많이 몰렸습니다.

HK Yonwoo 부스 방향으로 이동한 참관객들은 중간 지점에서 6홀을 향해 여러 갈래로 나뉘어 이동했는데요.

3홀 A~D라인까지는 독립부스가 몰려있고, 특히 한국 기업도 모여 있어 참관객이 꾸준히 몰려 있었습니다.

홍콩 코스모팩 아시아 2024_ Hall 3 메인 입구 전경

홍콩 코스모팩 아시아 2024_ Hall 3 메인 입구 근처 Best 부스 위치

2순위. 홍콩 아시아월드 엑스포 Hall 5

Hall 5는 전시장 메인 출입구와 3홀에서 양방향 유입이 가능한 곳입니다.

물론, 메인 출입구에서 Hall 3보다는 조금 더 멀리 떨어져 있지만, 참관객이 가장 많이 모이는 카페테리아와 가깝고, 지상에서 MTR을 타고 유입되거나, 카페테리아 및 편의점을 이용한 참관객들이 많이 유입되기도 했습니다.

홍콩 코스모팩 아시아 2024_ Hall 5 부스 도면

Hall 5의 참관객 주요 동선은 Hall 3과 반대인 오른쪽 방향입니다.

메인 출입구로 입장했을 때 왼쪽 방향으로는 부스가 많지 않은 반면, 오른쪽 방향으로 다수의 조립부스가 펼쳐져 있었습니다. Hall 5~ Hall 11까지는 대부분이 패키지 분야 부스인데, Hall 3과 달리 조립부스가 많은 편이었습니다. 1개 규모의 조립부스로 참가하더라도, 위치만 잘 선점한다면 좋은 성과를 기대할 수 있을텐데요. 다만, 위치 선정 시 부스를 국가별로 모아 배치하는 경향이 있었습니다.

홍콩 코스모팩 아시아 2024_ Hall 5 출입구 인근(오른쪽 방향) 전경

Hall 5에서 부스 위치가 가장 좋은 곳은,

JINYU·GOLDRAIN

Hall 5의 메인 출입구로 입장하면 JINYU·GOLDRAIN 독립부스를 바로 만나게 됩니다.

마침 이 부스는 참관객의 동선과 동일한 방향(오른쪽)으로 공간을 길게 구성하여 자연스럽게 시선 집중시키는 효과가 있었습니다. JINYU·GOLDRAIN를 시작으로 오른쪽으로 이어지는 조립부스까지 공간이 출입구 영향을 받아 가장 많은 인파가 몰리는 곳이었습니다.

홍콩 코스모팩 아시아 2024_ East Entrance 방향에서 유입되는 5홀 메인 입구

홍콩 코스모팩 아시아 2024_ 5홀 메인 입구에 입장하면 바로 보이는 Best 위치 부스

3순위. Hall 6 & Hall 7

홍콩 아시아월드 엑스포에서 Hall 6과 Hall 7도 고려해 볼만한 위치입니다.

West Entrance와 East Entrance에서 가장 멀리 있다고 생각할 수 있지만, 오히려 Hall 3과 Hall 5로 유입된 참관객이 자연스럽게 이동하는 공간이 Hall 6과 7이기 때문입니다.

대다수의 참관객들은 메인 홀에 입장하여 Hall 6과 7 부근까지 탐색 후, 반대편 전시홀로 이탈하는 모습을 보였습니다. 예를 들어, Hall 3으로 입장한 참관객이 Hall 6~ 8초입까지 보다가, 반대편 홀인 Hall 7로 이동하는 것이죠. 두 전시홀 모두, 에스컬레이터 인근 가장자리에 있는 부스보다는 중간 라인에 위치한 부스 사이에 참관객이 많이 몰리는 경향이 있었습니다.

홍콩 코스모팩 아시아 2024_ Hall 6 전경

⚠️ 여기는 피하세요. - 전시홀 내 임시 카페테리아

각 전시홀 내에는 최대한 피해야 할 공간도 있습니다.

출입구에서 가장 멀리 있는 임시 카페테리아 공간인데요. 이곳은 카페테리아와 부스 사이 공간이 매우 좁습니다. 좁은 공간에 역시 스탠딩 테이블이 몇 개가 있는데, 이곳에서 식사하는 참관객은 많지 않았습니다. 오히려 테이크 아웃해서 가져가거나, 전시홀 사이에 있는 카페테리아를 활용하는 경우가 더 많았어요. 간혹, 다른 국가의 전시장에서는 컨디션에 따라 화장실 인근 부스 또는 카페테리아 인근 부스가 좋은 성과를 얻는 경우도 있지만, 홍콩 아시아월드 엑스포 전시장은 그렇지 않다는 점을 기억해 주세요.

📌 참고하세요!

홍콩 코스모팩 아시아는 참가 기업의 재참가 기업이 많습니다.

바이어 관리와 신규 리드 확보를 위해 크고 작은 기업들이 매년 꾸준히 참가하는 전시인데요. 그렇기에 좋은 부스 예약을 위한 경쟁이 대단하고, 우선 예약권이 있는 재참가 기업들이 좋은 위치를 먼저 선점하곤 합니다. 신규 참가 기업은 부스 예약을 빠르게 하더라도 재참가 기업과 부스 규모가 많은 기업의 예약이 끝나야만 위치 선정이 가능합니다.

마이페어는 매년 10여 개 고객사의 함께 홍콩 코스모프로프 및 코스모팩 참가를 돕고 있습니다.

홍콩 코스모팩 참가 시 주어진 선택지 내에서 가장 좋은 부스 위치를 선택하고 싶다면, 마이페어에서 박람회 구독하기를 누르고, 빠르게 문의를 남겨 주세요!

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