[CES 2025 (3)] 예비 참가 기업이 반드시 알아야 할 부스 위치 분석 정보 5가지
마이페어는 CES 2025를 통해 예비 참가 기업을 위한 취재를 하고 있습니다. 본격적인 전시 개막에 앞서, '박람회 사전 답사와 위치 분석'에 도움이 되는 해외 박람회 전문가 그룹의 팁을 전합니다.보고 계신 아티클은 예비 참가 기업을 위한
효과적인 참관(사전 답사) 방법 후속편입니다.
이번 아티클에서는 CES 2025 사전 답사(참관) 계획 시 마이페어가 직접 효율적인 동선을 짜고, 더불어 부스 위치 분석에도 활용했던 5가지 정보를 알려드립니다.
🗝️ 이런 분들께 유용한 정보에요.
CES 2026 참가를 고민하는 IT 회사 대표님
해외 박람회 참가를 위해 사전 답사(참관)를 계획중인 실무자
🗝️ 이렇게 활용하세요.
사전 답사에 반드시 해야 할 것은 ‘부스 위치 분석’입니다.
CES는 워낙 크고 방대한 전시이기에, 부스 위치는 실제 성과에 적지 않은 영향을 주는데요.
이번 아티클에서 알려드린 정보를 활용해 박람회 참관 계획을 세우고, 부스 위치를 분석하는 연습을 해 보시기 바랍니다.
CES 2025 사전 답사에 활용한 5가지 주요 정보
(1) 전시장 별 부스 정보
✔️ 부스 배치도와 각 전시장 별 테마를 확인해 보세요.
전시장 별 부스 배치도를 통해 기업의 대략적인 참여 규모를 가늠할 수 있습니다.
보통 대형 독립부스가 집중된 곳에는 대기업 부스들이 모여 있습니다.
CES 2025의 인기 전시장인 LVCC Central Hall에서는 삼성, LG, SK 등이 100부스 안팎의 대규모 부스로 참가하고 있습니다. LVCC의 West Hall에는 20부스 안팎의 중형 독립 부스들이 많고, North Hall에는 10부스 안팎의 중소형 독립 부스들이 많이 있습니다. 마지막으로 South Hall은 주로 단체관(국가관)이 부스를 운영하고 있습니다.
사진 설명 : CES 2025의 LG 부스
Venetian Expo의 1층은 스타트업을 위한 공간으로 조성되어 있습니다.
여러 협회, 기관 및 국가관들이 모인 공간으로 약 1~2㎡ 크기의 미니 부스들이 가득합니다.
2층은 4~ 10부스 안팎의 화려하게 꾸며진 중소형 독립 부스들을 주로 만날 수 있습니다.
사진 설명 : CES 2025 유레카파크
사실 참관 기업에게 중요한 건, 부스 크기보다 카테고리입니다.
시장 조사를 위해서는 우리 기업의 카테고리에 맞는 전시장을 타겟으로 방문하는 것이 더욱 효과적입니다. 다만 부스 디자인을 고민 중이라면, 특히 화려하게 전시장을 장악하고 있는 수많은 부스 사이에서 차별화와 존재감을 드러낼 방법을 찾고자 한다면 다른 카테고리의 전시장도 방문해 볼 것을 추천합니다.
CES 2025의 전시 카테고리는 전시장, Hall별로 분류되어 있습니다.
전시장 분위기나 부스 디자인 또는 운영적인 측면에서 보면, 각 카테고리 별 부스 특색이나 규모 등에서 차이를 찾아볼 수 있습니다. 동종 카테고리를 통해 경쟁사들의 참가 경향을 파악할 수 있고, 타 카테고리를 통해서는 벤치마킹할 만한 부스 디자인이나 운영 방법을 찾아볼 수 있을 것입니다.
시장 조사 및 네트워킹 측면에서 보면, 파트너십이나 벤치마킹할 만한 곳을 찾아볼 수 있습니다.
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(2) 세미나 및 이벤트 일정
CES 2025 전시 기간에는 여러 기업의 대형 기조연설과 기술 발표가 예정되어 있죠.
올해는 특히 엔비디아의 키노트 세션이 있어 전 세계의 관심이 뜨거웠습니다.
이처럼 크게 주목받는 세미나 및 이벤트 일정은 많은 참관객들이 특정 시간대, 특정 장소로 몰리는 현상을 만듭니다.
✔️ 세미나 및 이벤트 일정과 시간 그리고 장소를 미리 잘 체크하여 동선을 계획해 보세요.
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(3) 교통 및 이동 수단 정보
✔️교통수단, 이동 수단 정보는 참관 동선 계획에는 물론, 참관객의 동선 분석에도 유용합니다.
CES 기간에 이용할 교통수단은 다양합니다.
직접 운전을 제외하고도 모노레일, 셔틀버스, Loop로 자유롭게 전시장 사이를 오갈 수 있습니다.
활용하기 좋은 교통수단을 미리 파악하여 효율적인 참관 동선을 만들어 보세요.
주로 메인 입구와 가까운 곳이 부스 운영 성과에 좋다고 생각할 수 있지만, 대중교통 승·하차 위치가 방문객의 동선에 크게 영향을 주기도 합니다. 만약 참관객이 많이 활용하는 대중교통 승하차 지점이 전시장 메인입구와 멀리 떨어져 있다면 이야기가 달라집니다. 메인입구라고 할지라도 한산한 분위기를 띄게 되고, 오히려 대중교통 승하차 지점이 가까운 다른 입구 쪽에서 상당히 붐비는 현상이 나타나게 됩니다.
보다 정확한 참관객 동선 파악을 위해, 주요 교통 시설 및 이동 수단 정보를 필히 확인하시길 추천드립니다.
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(4) 주요 참가 기업 및 키워드 정보
교통수단이나 메인 출입구의 위치 외에도 참관객 동선에 큰 영향을 주는 요인이 있습니다.
바로 LG와 삼성과 같은 대기업 부스나 각 카테고리의 주요 기업들의 위치입니다.
CES 2025에서도 주요 기업의 부스가 방문객의 동선에 큰 영향을 줄 것으로 보이고 있습니다.
또한 핵심 기술 트렌드로 꼽히는 카테고리의 전시 구역 역시 동선의 유인 요인이 될 수 있습니다.
✔️ 부스 배치도 확인 시, 대기업 및 중견 기업들의 부스 위치와 주요 인기 카테고리가 전시된 위치를 미리 파악해 보세요. 주요 기업들의 참가 여부는 대부분 CES 전시가 종료되기도 전에 결정되는 경우가 많으니, 좋은 부스 위치 선택에도 도움이 될 겁니다.
사진 설명 : CES 2025_LVCC Central Hall 부스 배치도(출처 : CES 2025 공식 자료)
🎁추가 Tip.
지난 편에서 소개한 CES 공식 앱의 map 메뉴에서 map 크기를 조정해 보면 각 구역이 어떤 카테고리로 구성되었는지 확인할 수 있습니다. CES 공식 앱이 꽤 위치 파악과 동선 관리에 효과적이니 사용을 추천합니다.
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(5) 참관객 프로필
CES 참관객의 구체적인 프로필 정보는 공식 자료로 찾아보기 어렵습니다.
다만 다양한 직업군과 산업군의 종사자들이 방문한다고 알려져 있습니다. 특히 수만 명의 미디어와 인플루언서가 방문하고 있어 브랜드 홍보를 위한 '무대'라고 불리고, 기관 및 협단체의 실무자와 주요 임원 외에도 투자자들이 방문한다고 합니다.
지난해 CES 참가사들은 좀처럼 만나기 어렵다는 기업의 주요 의사 결정권자들을 만났다는 후기도 전해 왔습니다. 이들은 각 주체별로 참가 목적과 동선이 달라질 수 있을 것이니, 미리 타겟 바이어의 행동을 예상하여 동선을 짜보는 것도 방법이 됩니다.
이렇게 참관객 프로필을 분석해 보면 현장에서 참관객의 행동 특성이나 대화에도 차이가 있음을 발견할 수 있습니다.
추후 유사 타겟을 대상으로 부스 운영에 어떤 준비가 필요한지 예상하고 대비할 수 있을 것입니다.
사진 설명 : CES 2024 참관객 분석 리포트(출처 : CES 2025 공식 자료)
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다음 편에서는 개최 1일차에 살펴본 현장 소식을 전하겠습니다.
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