중국 진출 때 알아두어야 할 식품 정책 및 식품 규제 | 국가별 박람회 Tip

목차:

1. 중국 식품 정책 트렌드

2. 중국 진출에 관한 식품 규제

3. 규제로 인한 중국 진출 성공 및 실패 사례

4. 박람회를 통한 중국 시장 진출 준비하기

1. 중국 식품 정책 트렌드

중국 식품 시장에 진출하려면 시장 트렌드는 물론 반드시 알아야 하는 것이 있습니다. 바로 중국의 정책과 규제입니다.

중국 정부는 중국 시장에 진입하는 수입 식품에 항상 높은 문턱을 적용합니다. 이 때문에 외국 식품 기업들은 중국 시장에 진출할 때 많은 어려움을 부딪치고 있고 때로는 실패하기도 합니다. 아래 표를 확인하시면 57건 수입통관 거부 요인 중에 인증 혹은 허가에 관련된 건수가 많다는 것을 알 수 있습니다.

<2018-2019.5 한국산 식품의 품목별 중국 수입통관 거부 요인>

“출처” 한국무역협회 청두지부

중국 경제가 발전됨에 따라 중국 소비자들은 식품 안전 의식이 날로 높아지고 있습니다. 식품을 구매할 때 브랜드뿐만 아니라 품질에도 신경을 쓰는 소비자가 늘어나고 있다는 의미입니다. 중국 정부에서도 중국 소비자의 수요를 고려해서 수입식품에 대한 식품안전 규제를 더욱 강화할 예정입니다. 중국 식품 시장에 진출하려는 기업은 인증과 규제, 정책을 주의깊게 체크하는 것이 필요합니다.

2. 중국진출에 관한 식품 규제

2-1 중국 시장 진출 위한 기본 규제

• 중국어 라벨

- 중국에서 수입되는 모든 포장 식품은 중국어 라벨을 부착해야 함.

- 중국어 라벨에는 식품명칭, 원산지, 생산일자, 유통기한, 제조상과(혹은) 판매자, 주소, 연락처, 보존방법, 영양성분표, 내용량 등을 기재해야 하며 중국어 라벨은 보통 검역·통관 대행사를 통해 심사·등록함.

<중국어 라벨 표시 예시>

“출처” KOTRA 베이징 무역관

• 수출기업 및 수입기업 등록

- 대중국 식품 수출 시, 중국 검역·통관 대행사를 통해 중국 해관에 수출기업 및 수입기업 사전등록을 진행해야 함.

• 입경화물검사검역증명서

- 중국에서 수입식품에 대해 검역을 실시하며 수입 식품은 중국해관에서 발급하는 검사검역증명서를 받아야 시장에서 판매 가능.

<중국 입경화물검사검역증명>

“출처” 중국품질감독관리검사검역국(2015.08.10)

위의 3가지는 중국 식품시장을 진출할 때 기본으로 준비해야 합니다. 이 외에도 식품 분야마다 요구하는 규제 혹은 받아야 할 인증이 다르므로 반드시 구체적인 내용을 확인하고 준비하시기 바랍니다.

2-2 건강식품에 관한 CFDA 위생허가

현재 중국은 모든 수입 건강식품에 대해 위생허가등록을 요구하고 있는데 이와 관련된 인증은 CFDA 위생허가라고 합니다. 즉 중국에서 상장한 수입 건강식품은 모두 CFDA에 건강식품 위생 회신 문서를 등록 신청해야 합니다.

신청 절차는 아래와 같습니다.

CFDA 건강식품 위생허가 절차

“출처” (주)차이나 글래드 코리아 홈페이지

중국의 규제와 정책은 자주 변합니다. 중국 식품 시장에 진입할 계획이 있다면 해당 식품 산업 분야의 중국 내 최신 정책과 규제를 항상 모니터링하셔야 합니다.

3. 규제로 인한 중국 진출 성공 및 실패 사례

3-1 성공사례: 중국 규제에 성실하게 준비해 이룬 중국 시장 개척

㈜한양F&D는 베베푸드라는 영유아식품 브랜드로 중국에서 지속적이고 폭발적으로 성장해온 회사입니다.

2015년 SIAL CHINA 박람회 참가할 당시에 ㈜한양F&D는 중국 현지 상표등록증을 보유하고 있으며 이를 박람회 부스에 전시해 전시회 방문객에게 신뢰감을 심어주었습니다.

그리고 중국은 수입통관이 까다롭기로 유명한 점을 미리 인식해서 ㈜한양F&D는 베베푸드 14품목에 대해 중국 수입 기업에게 어려운 문서를 모두 직접 작성하고 발급했습니다.

예를 들어, ‘김’은 사전 검역과 별도의 위생증명서를 발급받아야 하고, 발효 과정을 거친 전통 장류는 통관에 필요한 서류가 매우 많습니다. 또 영유아식품은 포장 표기 방법이 따로 존재합니다. 이에 요청이 있을 때에 바로 대응해야 통관을 신속하게 진행할 수 있고 협력 수입업체의 평가 점수도 올라갑니다. ㈜한양F&D는 이 과정에서 적극적으로 연락을 취하고, 제품에 이상이 생길 때마다 즉시 교환/환불 정책을 고지했다고 합니다. 교환/환불에서 더 나아가 수입업체와 함께 제품을 회수하고 공장 원인조사를 진행하는 등 브랜드의 성실성과 신뢰, 그리고 수입업체와의 신뢰를 쌓은 것도 중국 시장 진출에 긍정적인 영향을 주었다고 평가받고 있습니다.

그 결과 중국에 처음 진출한 2014년에 수출실적 USD 17,000달러를 달성하였고 2017년도 7월에는 전년도 동기간 대비 201% 성장한 USD 300,000달러로 성장했습니다.

3-2 실패 사례: 중국 상표 등록권을 대비하지 않아 도용 당한 사례

한국 기업이 중국 시장을 진출을 계획하고 있다면 ㈜한양F&D처럼 우선 중국 내 상표 등록부터 하는 것이 좋다고 중국 내 식품 기업 관계자들은 강조합니다.

실제로도 이와 관련한 안타까운 사례가 있습니다.

한국 유명 식품 기업인 A사는 이미 중국 내에 자사 브랜드와 동일한 이름으로 상표가 등록된 사실을 알지 못한 채 중국 박람회에 참가했다고 합니다. 박람회에 참가한 이후에 제품 수출과 중국 시장 진출을 결정했고 상표를 따려는 과정에서 어느 중국 회사가 A사 브랜드와 동일한 이름으로 이미 상표를 등록했었다는 소식을 받았다고 합니다. 결국 A사는 중국 시장에서 유통하려는 제품의 이름을 바꿀 수밖에 없었습니다. A사는 한국에서 키운 브랜드 인지도를 활용하여 중국 시장을 공략할 예정이었으나 늦은 준비로 충분한 결과를 이루지 못했습니다.

물론 중국 시장에 진출을 확정하지 않은 상태에서 비용과 시간을 투자해야 하는 인증 신청과 상표권 등록, 규제에 맞추어 제품 런칭하기는 어려울 것입니다. 다만 중국 시장에 진출할 계획이 있다면 상표 등록을 우선 해야 상표 도용을 예방할 수 있다고 현지 기업들도 전하고 있습니다.

4. 박람회를 통해 중국 시장 진출 준비하기

인증과 규제, 정책에 대비하기 위해서는 온라인 정보나 국내 관련 대행사 등을 통하는 것도 방법입니다. 또 박람회에 참가하여 중국 식품 시장 트렌드를 살펴보고 여러 바이어와 수입상들과 네트워킹을 하면서 필수적인 인증, 규제 트렌드 등의 정보를 전달받는 방법도 있습니다.

중국 박람회에서 제공하는 중국 진출을 위한 서비스 기업 매칭을 활용할 수 있습니다. 일부 바이어는 수입 관련한 풍부한 경험을 바탕으로 통관이나 인증 관련 에이전시를 소개하여 진행을 하기도 합니다.

중국에서는 연간 약 170여개 식품 박람회가 분야별로 개최되고 있습니다.

➡️ 중국 식품 박람회 개최 현황과 특징에 대해 더 알아보기

자사 제품의 특성과 진출하려는 지역에 맞추어 적절한 박람회를 선택하여 참가하시기를 바랍니다. 중국 식품 박람회 목록은 마이페어에서 확인하고 부스 참가신청도 간편하게 할 수 있습니다.

➡️ 중국 식품 박람회 목록 보기

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