[CES 2024] 호기심을 자극하는 독립부스 특징 (Tech East 2편) | 박람회 마케팅 Tip

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사진 설명 : LVCC 전시장 전경

[💡핵심 내용 바로보기]

CES 2024 LVCC 전시장에 참가한 부스 소개, 두 번째 편입니다.

지난 편에서는 Central Hall과 North Hall의 우수한 부스 사례를 소개해 드렸습니다. 두 전시홀에는 대기업&중견기업의 독립부스가 많이 모여 있어서 유동인구가 가장 많은 곳이었죠.

사진 설명 : 전기차가 전시된 West Hall 기아 부스 전경

사진 설명 : 농기계를 전시한 존 디어 부스 전경

이번에는 모빌리티 중심의 대형 부스가 많은 West Hall과 LVCC 바로 옆에 위치한 Westgate 전시장 부스를 살펴보겠습니다. 다양한 부스 사례를 통해 큰 부스 사이에서 참관객의 호기심을 자극하는 부스는 어떤 특징을 갖고 있는지 확인해 보세요.

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1. CES 2024 Tech East 부스 소개 (3) : West Hall

사진 설명 : West Hall과 Westgate 지도

LVCC West Hall은 CES 2022에 처음으로 오픈한 전시장입니다. 일찍이 CES 2024가 역대 최대 규모의 오토쇼가 될 것이라는 전망도 여러 차례 발표된 것처럼, West Hall은 현대, 기아, 벤츠 등의 세계적인 모빌리티 기업이 참가하는 홀이기도 합니다.

(a) West Hall 독립부스

CES 독립부스(West Hall) #helm.ai

“참관객의 주목도를 높이는 전략 “

사진 설명 : helm.ai 부스 전경

‘기아’의 큰 독립부스 바로 뒤에 위치한 기업입니다. AI 모빌리티 기술 기업으로, 남다른 존재감을 보여주고 있었어요. 몽환적 느낌의 컬러로 라인 조명을 설치한 리깅*을 부스의 천장처럼 만들어 올리고, 부스 내부는 푹신한 의자와 스크린을 설치해 마치 영화관을 연상하게 했습니다.

*리깅: 부스 상단의 천장공간에 띄운 광고물을 말합니다. 광고물을 띄워 넓은 전시장에서 기업 부스가 눈에 잘 띄도록 주목시키는 효과를 기대할 수 있습니다.

사진 설명 : helm.ai 부스에서 의자에 앉아 스크린을 보는 참관객들

사진 설명 : 영상이 중단되고 설명을 시작하는 helm.ai 부스 운영자

이 부스의 포인트는 독특한 운영 방식이었습니다.

참관객이 부스 의자에 앉아 스크린을 보며 자연스럽게 쉬고 있으면, 영상이 중간에 잠시 멈추고, 운영자가 나와 기술을 설명하는 방식인데요. 앉아있던 참관객 뿐 아니라 지나가는 사람까지 운영자의 설명에 집중하게 되는 효과가 보였습니다. 참관객의 주목도를 높이는 전략적 부스 운영 사례라고 할 수 있겠습니다.

CES 독립부스(West Hall) #Smart eye

“초청된 바이어만 입장하는 폐쇄형 부스 “

사진 설명 : Smart eye 부스 전경

Central Hall의 독립부스 중 부스 내부를 전혀 공개하지 않은 프라이빗 부스(iHome)를 소개해 드렸었죠.

West Hall에서도 비슷한 운영 방식의 독립부스를 발견했습니다. 물론 프라이빗 부스처럼 부스 내부를 철저히 가린 것은 아니지만, 3면을 높은 벽으로 감싸고, 입구는 아크릴 문을 설치해 안내 스탭이 지켜 서고 있는 형태였어요.

사진 설명 : 초청된 바이어만 들어갈 수 있는 smart eye 부스

사진 설명 : smart eye 기술이 보이는 스크린을 보고 있는 참관객들

‘사전에 초청된’ 바이어만 입장이 가능한 걸로 보아, 이 부스 역시 철저한 사전 마케팅으로 이미 성과를 창출했거나, 기존 고객의 로열티를 높이는 부스일 것으로 예상됩니다. 부스 외벽 한쪽에는 기업의 기술을 보여주는 작은 스크린을 설치해, 참관객이 호기심을 갖고 주변을 서성이기도 했습니다.

CES 독립부스(West Hall) #AGC

“멀리있는 참관객을 부르는 천장 디자인(리깅)“

사진 설명 : 독특한 리깅 디자인을 선보인 AGC 부스 전경

사진 설명 : 독특한 AGC 부스 리깅

독특한 리깅* 디자인으로 부스에 주목도를 높인 좋은 사례를 소개합니다.

말풍선에 기술관련 질문이 적힌 디자인의 리깅입니다. 저희도 멀리서 발견하고 찾아갈 만큼 참관객의 호기심을 불러일으키는 디자인이었습니다. 보통 리깅에는 원형이나 사각형의 로고를 띄우기 때문에 사례 속의 디자인은 간단하지만 독특한 형태로 여러 리깅 사이에서도 시각적으로 눈에 띄는 효과를 가져갔습니다.

👉 그 외에도 제품을 활용한 리깅으로 돋보였던 Central Hall 부스도 확인해 보세요.

*리깅: 부스 상단의 천장공간에 띄운 광고물을 말합니다. 광고물을 띄워 넓은 전시장에서 기업 부스가 눈에 잘 띄도록 주목시키는 효과를 기대할 수 있습니다.

(b) West Hall 조립부스

CES 조립부스(West Hall) #LID WAVE

“호기심을 자극하는 부스”

사진 설명 : LID WAVE 조립부스 전경

사진 설명 : CES 2023 혁신상 트로피를 전시한 LID WAVE 부스

자율주행에서 사물&사람 인식에 활용하는 광학 기술을 선보인 부스입니다.

2023년에 수상한 CES 혁신상 트로피가 놓여 있었고, 부스 벽면을 가득 채운 LED 스크린에는 지나가는 사람들을 인식하는 듯한 영상이 나오고 있었습니다. 이 기업의 주력 제품인 광학 칩을 대형 스크린으로 시연하고 있는 것이죠.

사진 설명: 부스에 관심을 갖고 모여든 참관객 모습

참관객들은 스크린에 보이는 자신의 영상을 보며 자연스럽게 관심을 갖고 부스에 접근하고 있었습니다. 부스 운영자들은 구경하는 사람들과 가볍게 스탠딩 미팅을 하구요. 참관객의 호기심을 자극한 전략으로 독립부스 부럽지 않은 조립부스의 좋은 사례입니다.

2. CES 2024 Tech East 부스 소개 (4) : Westgate

사진 설명: West Hall 입구

국가관 중심으로 운영되고 있는 Westgate 전시장은 LVCC 건물의 North Hall과 연결되어 있습니다. 이곳에서는 전라남도, 경상북도 등의 반가운 한국관도 만날 수 있었습니다.

사진 설명 : Westgate 전시장에 있는 전라남도 부스

사진 설명 : Westgate 전시장에 있는 경상북도 포항 부스

Westgate 전시장은 단체관 중심의 1개 부스 참가 기업이 많아 다소 밀집되어 보이는 경향이 있지만, 독립부스로 참가한 기업도 적지 않게 만날 수 있었습니다. 참고하기 좋은 독립부스 사례가 있어 소개해 드릴게요.

CES 독립부스(West Westgate) #MODIE

“안경을 연상시키는 독특한 디자인 “

사진 설명 : Westgate 전시장 MODIE 독립부스 전경

사진 설명 : Westgate 전시장 MODIE 독립부스 전경(2)

스마트 안경 관련 기술 기업의 부스입니다.

전체적으로 화이트 톤으로 꾸민 이 부스에는 리깅과 조명으로 디자인 포인트를 줬습니다. 리깅은 천장에 매달아 부스 상부 공간을 꾸미는 광고물을 칭하는데요, 안경을 상징하는 듯한 둥그스름한 리깅이 눈에 띄었습니다.

사진 설명 : MODIE의 주력 제품 '스마트 글라스'

부스 내 제품 설명 영상 앞으로는 참관객이 직접 안경을 착용해 볼 수 있는 공간도 만들어 인기가 높았던 부스입니다. 부스 디자인을 통해 제품 브랜딩을 잘 한 사례라고 할 수 있습니다.

3. 라스베가스 출장 준비 QnA

Q. 부스 운영 중, 직원들이 나누어 부스 탐방도 해야 합니다. 이동 시간이 많이 소요되지 않도록 효과적으로 움직이는 방법은 무엇일까요?

A. 전시장 간 이동 수단으로 Loop과 셔틀버스를 잘 활용해 보세요.

사진 설명 : LVCC에서 Venetian으로 이동하는 셔틀버스 타는 곳

사람이 워낙 많이 오는 박람회라서 셔틀버스를 타는 것이 오래 걸린다고 생각하는 분도 계신데요. 사실 셔틀버스가 가장 안전하고, 빠릅니다. 배차 시간도 짧고, 버스 2대 크기가 와서 꽤 많은 사람이 타고 가기 때문에 줄도 금방 빠집니다.

사진 설명 : Venetian으로 이동하는 지하 이동수단 Loop

루프(Loop)를 타는 것도 추천해요.

루프는 테슬라 차량을 이용해 마치 지하철처럼 라스베가스를 이동하는 지하 교통수단입니다. LVCC 내의 4개 전시장 사이를 이동할 때 루프를 무료로 이용할 수 있습니다.

CES 2024의 주 전시장(LVCC)이 있는 Tech East의 주요 부스 사례를 함께 살펴봤습니다.

CES는 부스 예약이 일찍 마감되는 전시회로 유명합니다. 그렇기에 CES에 참가하기 위해서는 빠른 결단력과 행동이 필요하죠. 저희가 소개해 드린 부스 사례가 CES 참가를 고민하시는 분들께 도움이 되시길 바라며, CES 2025 부스 예약을 원하신다면 아래 링크를 통해 미리 신청하세요.

다음 편에서는 CES 2024 Ventian expo가 있는 Tech West 부스 소개가 이어집니다!

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